Tretia časť konferencie Make it Digital v duchu Video Marketing Masters

07.05.2020 sa uskutočnil posledný večer konferencie Video Marketing Masters a Effectix pri tom rozhodne nemohol chýbať. Táto posledná časť patrila prevažne influencerom a pozvanie prijali naozaj tí najpovolanejší. Vypočuť sme si mohli skúsenosti od mien ako Peter Altof alias „Exploited“, Matej Zrebný a Lukáš Frlajs, či Janka Malaga, ktorá s influencermi pracuje na agentúrnej strane.

Influenceri a video marketing

V prvej prednáške sa k slovu dostala prvá a v podstate aj jediná žena v celej sérii Video Marketing Masters, a ako som už spomínal v úvode, išlo o Janku Malaga z Content Agency, ktorá nám porozprávala ako prebieha celá spolupráca medzi klientom, agentúrou a influencerom.

Pojem „influencer“ v dnešnej dobe už asi netreba veľmi vysvetľovať. Stretávame sa s nimi na každej sociálnej sieti, kde majú svoje publikum, ktoré má voči nim vyvinutý istý stupeň dôvery a sympatie práve kvôli tomu, čo robia, alebo kvôli ich názorom a postojom. Z pohľadu marketingu je možné influencerov využiť na propagáciu firmy alebo značky, avšak samotný výber toho správneho influencera môže znamenať buď rýchly rast, alebo aj prepad. Takže ako vybrať toho správneho influencera pre vás?

Vyberať influencera podľa vlastných preferencií by nebola tá správna možnosť, a preto si treba ujasniť, aký content vytvára a aká je jeho cieľová skupina. Bolo by zbytočné propagovať automobilovú značku prostredníctvom influencera, ktorý natáča herné videá pre maloletých. Rovnako netreba sledovať len počet followerov, ale skôr to, aké príspevky pridáva, aký má daný influencer štýl, ako sa prezentuje. V neposlednom rade netreba zabúdať ani na to, ako fanúšikovia reagujú na jeho príspevky a rovnako je dôležité aj to,  či a ako reagujú v komentároch. V niektorých prípadoch je dokonca lepšie siahnuť po osobe, ktorá ešte nie je spájaná so žiadnou značkou.

Janka rovnako spomínala, že základom každej správnej spolupráce je dôvera. A to platí aj v prípade spolupráce s influencerom. Samotná idea a detailný scenár videa by sa mal tvoriť spolu s influencerom, avšak niekedy je dobré stanoviť si pravidlá a nechať influencera tvoriť samého. Len on pozná svoje publikum najlepšie a môže tak prísť na spôsob, ako podať klientov obsah čo najlepšie. A nakoniec z toho môžu vzniknúť zaujímavé videá ako v prípade videa Jani Hrmovej a jej babky:

A ak by náhodou niekto chcel naštartovať svoju influencerskú kariéru a nevie, v akom segmente začať, tak Janka nám dala pár tipov, v akej oblasti je ich vážny nedostatok. Hlavne ide o oblasti ako „do it yourself“, teda akékoľvek kreatívne tvorenie, a následne napríklad auto-moto segment, detskí influenceri alebo mamičky. Takže ak ste náhodou doma na materskej a nemáte čo robiť vo voľnom čase, kedy vaše dieťatko spí, postavte pred seba kameru a dajte sa do tvorenia videí na youtube či príspevkov na instagram.

Všade samí influenceri

A čo by to bolo za prednášku o influenceroch bez influencerov? Preto do Video Marketing Masters prijala pozvanie slovenská elita, a to konkrétne mená ako Peter Altof alias Exploited a rovnako aj Lukáš Frlajs a Matej Zrebný, ktorí nám prezradili, čo všetko obnáša život influencera, ale rovnako sa s nami podelili aj o svoje skúsenosti s tvorbou kreatívnych a humorných videí.

Spolu s nimi sme si tak prešli ich začiatky, kedy sa slovo influencer ešte ani nepoužívalo, ale aj to, ako si na toto obdobie s odstupom času spomínajú. Povedali nám aj o tom, aké náročné je tvoriť stále nový a nový content a čo im k tomu pomáha, ale aj to, čo robia, ak zrovna nevytvárajú svoje videá. A Matejovi Zrebnému sa dokonca podarilo zrušiť celú prednášku jedným tlačítkom. Darmo, aj to je súčasť online konferencií… ????

Nakoniec by som sa chcel veľmi pekne poďakovať za túto sériu prednášok Digital Marketing Clubu, ale aj všetkým prezentujúcim za ich skvelé a obohacujúce prezentácie, a už teraz sa v Effectixe tešíme na ďalšie série ????

Iné diely konferencie