SEO VIBES 2023 v Budapešti – najväčšia SEO konferencia strednej a východnej Európy

Ak patríte do SEO komunity, zrejme ste postrehli, čo sa udialo v októbri. Nemám na mysli nič iné, ako je 1. ročník medzinárodnej SEO VIBES konferencie, zacielenej na strednú a východnú Európu. Konferencia trvala dva dni, odohrávala sa v Budapešti a my sme na nej nemohli chýbať. 

Za konceptom konferencií SEO VIBES, ktoré sa už aktuálne organizujú po celom svete, stojí Whitepress, platforma na tvorbu obsahového marketingu.  Pre prvý ročník bolo vybrané hlavné mesto Maďarska. Konferencia sa konkrétne odohrávala v Eiffel Art Studios, ktorá je od roku 2020 domovom umeleckého centra Maďarskej štátnej opery. Miesto v sebe skrývalo prednáškovú sálu a dokonca aj vlastný historický vlak. Za mňa to bol celkom slušný výber.

Vyhliadková plavba na Dunaji

 Tí účastníci, ktorí si chceli konferenciu o deň predĺžiť, si mali možnosť zakúpiť dvojdňovú vstupenku v balíčku Jazzy, ktorý v sebe navyše ponúkal panelovú diskusiu s vyhliadkovou plavbou po Dunaji. Tým pádom mala konferencia pre niektorých účastníkov dva dni a trvala od 4. do 5. októbra. 

Do panelovej diskusie na lodi boli pozvaní 4 SEO odborníci, ktorých agentúry sú zároveň členmi CEEDA. Jedným z pozvaných bol aj náš CTO Radim Kraclík z Pražskej pobočky Effectix, ktorý spolu s tromi ďalšími odborníkmi diskutoval v užšom kruhu o aktuálnych otázkach SEO. 

Diskusie sa tiež účasnili Mihai Vinatoru z agentúry DWF (Rumunsko), Daniel Ďuriš zo slovenskej Basta Digital a v neposlednom rade Balazs Gandera z agentúry Intren (Maďarsko).

SEO VIBES začína 

Na druhý deň sa už o 8:30 ráno otvorili brány v Eiffel Art Studios a zúčastnení SEO špecialisti, copywriteri či iní nadšenci sa postupne zbiehali v hlavnej hale. Na úvod sme dostali kávičku a pomaly sa združovali v prednáškovej miestnosti. 

Oficiálny program konferencie bol zhrnutý do troch blokov:  

1. Prípadové štúdie a Best Practicess  v oblasti digitálneho podnikania
2. AI & data science
3. SEO & Link building

Aké boli prednášky na konferencii

Dokopy sme mali možnosť vypočuť si 12 zaujímavých prednášok, rozdelených do troch častí. Na konci každého bloku sa odohrala panelová diskusia, v ktorej rečníci odpovedali na otázky z publika. 

Z prednášok z prvého bloku ma najviac zaujala prezentácia od spíkra menom Mihai Vanatoru, ktorý je zakladateľom a zároveň generálnym riaditeľom agentúry Digital Workforce v Rumunsku. 

Prednáška sa odlišovala hlavne v tom, že rečník hovoril o SEO z iného pohľadu ako jeho kolegovia. Predstavil nám SEO ako podnikanie, o ktorom hovoril ako o aktivite, ktorej fungovanie nie je závislé na čase špecialistu. 

 

Svoju prednášku rozdelil do troch bodov: 

1. V prvom bode upriamil pozornosť na to, čo SEO špecialista ponúka. Či ide o produkty, ako je linkbuilding či blogové články, alebo predáva pridanú hodnotu a svoje know-how. Snažil sa naznačiť to, že SEO sa dá poľahky prepojiť s businessom. Prečo okrem 
2.  V druhej časti nám predstavil svoj systém na štandardizáciu komunikácie s klientmi a následné hodnotenie vytvorenej komunikácie. Ich systém poskytuje prehľad o tom, aké informácie sa klientom posielali. Na získavanie a vyhodnocovanie dát využívajú umelú inteligenciu. 
3.  V poslednej, tretej časti, hovoril o dôležitosti marketingu pre reklamnú agentúru. Zdôraznil fakt, že je potrebné považovať vlastnú agentúru za hlavného klienta. Práve táto komunikácia je vizitkou reklamnej agentúry a častokrát tvorí v rozhodovacom procese potenciálneho klienta dôležitú rolu. Za mňa to dáva určite zmysel. Prečo by si aj mal klient kúpiť napríklad SEO služby od niekoho, kto si ich nevie nastaviť ani na vlastnom webe?

Ako sa pozerá Google na váš web

Z druhej sekcie prednášok zameraných na dáta som si vybrala prednášku zakladateľa Holistic SEO & Digital z Turecka, Koray Tuğberk GÜBÜR. V nej nám prezradil ako sa vyhľadávače pozerajú na webstránky z pohľadu dát a obsahu. 

Hneď na úvod nám pripomenul, že je potrebné si uvedomiť, ako sa na vyhľadávače pozeráme – pri vyhľadávačoch nemôžeme predvídať, aký bude výstup na základe nášho vstupu. Treba si uvedomiť, že SEO špecialista nemôže predikovať, o koľko pozícií sa web posunie vo vyhľadávači po zapracovaní určitých zmien. Čo však možné je, je pomôcť vyhľadávaču pochopiť obsah webovej stránky a ten na základe toho prehodnotí či je náš web relevantným zdrojom. 

Pri vytváraní webových stránok venujme pozornosť tomu, či sú jednotlivé stránky indexovateľné a ľahko pochopiteľné. V textoch používajme dôležité kľúčové slová pre URL, na ktorej sa text nachádza, používajme kratšie vety a dôležité informácie umiestňujme hneď na začiatok textu. Netreba samozrejme zabúdať ani na štruktúrované dáta.

Vyhľadávače tiež uprednostňujú, keď v textoch poskytujeme viacero faktov namiesto jednoznačných odpovedí. Tým pádom sa Google alebo akýkoľvek iný prehliadač vyhne zodpovednosti za poskytnutú odpoveď. V súvislosti s tým treba tiež myslieť na to, kde umiestňujeme odpoveď na položenú otázku v texte. Najlepšie je, ak sú umiestnené bezprostredne za sebou, v tom prípade si zvyšujeme šancu, že vás Google umiestni vo Featured Snippets. 

Na záver nám ešte odporučil, aby sme investovali nielen do obsahu aj do unikátnych fotografií a vizuálov na webových stránkach. Práve na základe týchto fotiek si ľudia kupujú náš produkt alebo službu. Je dobré venovať im primeranú pozornosť.  

 

Píšte blog tak, aby ho ľudia chceli čítať

Zo záverečnej sekcie prednášok o SEO a linkbuildingu som vybrala prednášku od Raluca Radu, ktorá už viac ako 8 rokov zastáva pozíciu Country Managera pre rumunský trh e-shopu ANSWEAR. Prednáška bola venovaná tomu, ako veľmi je dôležité vyberať správne témy pre blogové články. Tie by sa nemali písať len kvôli kľúčovým slovám, ale hlavne pre to, aby prilákali pozornosť potenciálnych zákazníkov, ktorí v texte nájdu odpovede na otázky, ktoré ich skutočne zaujímajú.

Raluca Radu nám priblížila, ako postupovali pri začiatkoch budovania blogu. Na začiatku vytvárali články na základe vyhľadávanosti kľúčových slov, bez ohľadu na persóny ich zákazníkov. Zameriavali sa na praktické rady, typu ako odstrániť škvrnu od vína či ako vyčistiť bielu podrážku tenisiek. Tieto články síce nejaké návštevy priniesli, ale takmer žiadna sa nepremenila na požadovanú konverziu. 

Neskôr taktiku upravili a rozhodli sa písať o móde ako takej, ale po čase si uvedomili, že sa dostali do konkurenčného boja s veľkými módnymi značkami, ktoré v predaji ich reálnu konkurenciu nepredstavujú. Rozhodli sa teda taktiku upraviť ešte raz. 

Vypracovali si persóny zákazníkov a to, čo ich zaujíma. Nakoniec zistili, že ich zákazníci sú poväčšine ženy, ktoré majú záujem o stylingové rady a o sezónne trendy. Klient navyše disponoval ľuďmi, ktorí mali v tejto téme skvelý prehľad. Do tretice upravili obsahovú stratégiu písania článkov a dosiahli úspech.

Rečníčka nám svojim príbehom pripomenula, ako veľmi je dôležité prepracovať obsahovú stratégiu pri písaní blogu a že sa nestačí pozerať len na dáta a vyhľadávanosť, ale aj na persóny svojich zákazníkov. 

Čas na oddych

Počas polhodinových prestávok medzi sekciami prednášok sme si mali čas trochu oddýchnuť pri voňavej káve či chutnom jedle. Každú prestávku nás čakali iné jedlá, od koláčov, studeného bufetu, až po teplú večeru. 

Po prednáškach a networkingu nasledovala oficiálna after párty, za ktorou nasledovala ešte jedna neoficiálna v historickom centre mesta. Možno sa to na prvý pohľad nezdá, ale komunita SEO špecialistov je zábavná partička, ktorá vie na jednej strane zazdieľať  podnetné informácie a na druhej sa vie príjemne neformálne zabaviť. 

Ak ste tento rok nad konferenciou SEO VIBES v Budapešti váhali a nakoniec ste sa rozhodli neprísť, odporúčam, aby ste na budúci rok svoje rozhodnutie zvážili a eventu dali určite šancu. Na záver sa s vami ešte podelím o oficiálne video z konferencie, ktorá bola pre mňa zatiaľ jedna z najlepších tohto roka.