SEO Check: Marec 2025

1. Hlavné algoritmy a aktualizácie Google

Google dokončil svoju prvú hlavnú aktualizáciu algoritmu v tomto roku. Marcový Core Update sa začal 13. marca a oficiálne sa ukončil 27. marca 2025, pričom trval približne dva týždne.

Táto aktualizácia priniesla zmiešané výsledky pre webové stránky. Niektoré stránky zaznamenali dramatický pokles hodnotenia vo vyhľadávaní, iné zaznamenali výrazné zlepšenie. 

Podľa dostupných údajov sa však zdá, že táto aktualizácia nebola taká rozsiahla ako niektoré predchádzajúce Core Update-y (Seroundtable).

Google uviedol tri zaujímavé detaily o tejto aktualizácii:

1. Očakávaná doba dokončenia bola až 2 týždne
2. Ide o "pravidelnú aktualizáciu zameranú na lepšie zobrazovanie relevantného, uspokojivého obsahu pre používateľov vyhľadávačov zo všetkých typov stránok"
3. Google bude pokračovať v "zobrazovaní väčšieho množstva obsahu od tvorcov prostredníctvom série vylepšení počas celého roka"

Praktické tipy:

• Monitorujte svoje analytické nástroje, aby ste identifikovali akékoľvek významné zmeny v návštevnosti alebo hodnotení
• Dokumentujte tieto zmeny, aby ste mohli určiť, či sú potrebné úpravy po úplnej implementácii aktualizácie
• Zamerajte sa na vytváranie vysokokvalitného obsahu namiesto toho, aby ste sa snažili opraviť konkrétne problémy, keď hodnotenie klesne

2. Rozšírenie AI vo vyhľadávaní

AI Overviews v ďalších európskych krajinách

Google oficiálne rozšíril funkciu AI Overviews do ďalších európskych regiónov. Táto funkcia je teraz dostupná v Nemecku, Belgicku, Írsku, Taliansku, Rakúsku, Poľsku, Portugalsku, Španielsku a Švajčiarsku (Seroundtable).

Podľa novej štúdie sa AI Overviews objavujú v 29,9 % vyhľadávaní, pričom najčastejšie sa vyskytujú pri dotazoch zameraných na riešenie problémov (74 %) a kladenie otázok (69 %). Toto má významný vplyv na viditeľnosť organických výsledkov.

Praktické tipy:

• Optimalizujte obsah pre AI Overviews, najmä pri dotazoch zameraných na riešenie problémov
• Vytvárajte obsah, ktorý priamo odpovedá na otázky používateľov
• Používajte štruktúrované dáta a schému markup na zvýšenie viditeľnosti
• Zamerajte sa na dlhé kľúčové slová a odpovedajte na špecifické otázky

3. Google ukončil funkciu AI while browsing

Google odstránil svoju funkciu AI while browsing (pôvodne známu ako SGE while browsing). Táto funkcia umožňovala používateľom počas prehliadania webovej stránky požiadať Google o vygenerovanie kľúčových bodov z danej stránky.

Google neuviedol dôvod odstránenia tejto funkcie, ale mnohí vydavatelia a tvorcovia stránok neboli spokojní s tým, že Google používal AI na sumarizáciu ich obsahu, čo mohlo odrádzať používateľov od čítania pôvodného obsahu (Searchengineland).

Testovanie rôznych AI vyhľadávacích možností

Google neúmyselne odhalil 47 rôznych AI vyhľadávacích funkcií, ktoré presahujú rámec nedávno spusteného AI Mode. 

Medzi tieto možnosti patria: Info Sleuth, Allium, QTalk, MedExplainer, Fantasy Sports Researcher, Smart Kitchen a mnoho ďalších.

Toto odhalenie naznačuje, že Google aktívne testuje rôzne špecializované AI vyhľadávacie funkcie, ktoré by mohli byť postupne zavádzané do vyhľadávania (Seroundtable). 

Praktické tipy:

• Sledujte vývoj nových AI funkcií vo vyhľadávaní a pripravte sa na ich potenciálny vplyv
• Zvážte optimalizáciu obsahu pre špecifické typy AI vyhľadávania, ktoré sú relevantné pre vašu oblasť
• Pamätajte, že búrlivý vývoj AI znamená, že sa SEO stratégie budú musieť neustále prispôsobovať

4. Nové pohľady na SEO stratégie

Google na Search Central Live NYC o rankovaní nezávislých stránok

Na podujatí Google Search Central Live v New Yorku, Danny Sullivan (Google Search Liaison) odpovedal na otázku, či Google uprednostňuje značky. 

Sullivan potvrdil, že Google sa snaží zobrazovať viac nezávislých stránok a poskytol niekoľko cenných rád, ako môžu nezávislé stránky zlepšiť svoje hodnotenie vo vyhľadávaní.

Sullivan zdôraznil, že Google aktívne pracuje na tom, aby pomohol menším a nezávislým tvorcom obsahu byť úspešnými. 

Zmeny na podporu týchto stránok sú však postupné, pretože tieto typy stránok a ich témy sa výrazne líšia, čo komplikuje aplikáciu jednotného algoritmického riešenia (Searchenginejournal).

Praktické tipy:

• Budujte rozpoznateľnú značku vo svojej oblasti bez ohľadu na veľkosť vášho webu
• Dbajte na to, aby návštevníci vedeli, kto stojí za stránkou a aká je jej hodnota
• Diferencujte sa od konkurencie - neposkytujte len rovnaký obsah ako ostatní
• Navrhujte webové stránky s ohľadom na to, že používatelia často nevedia, čo očakávať pri prvej návšteve

5. Pohľad ex-Googlera na vydavateľský obsah

Bývalý zamestnanec Google uviedol, že spoločnosť interne považuje posielanie návštevnosti na stránky vydavateľov za "nevyhnutné zlo". 

Tento pohľad kontrastuje s verejnými vyjadreniami Google, kde spoločnosť tvrdí, že si váži vydavateľov a otvorený web.

Elizabeth Reid, viceprezidentka pre vyhľadávanie, predpovedá, že tradičné vyhľadávacie pole bude postupom času strácať na význame. 

Hlasové vyhľadávanie bude naďalej rásť a Google plánuje rozšírené využitie vizuálneho vyhľadávania (Searchenginejournal).

Praktické tipy:

• Diverzifikujte zdroje návštevnosti a nebuďte závislí len od organického vyhľadávania Google
• Budujte priame vzťahy s vašimi používateľmi prostredníctvom e-mailových newsletterov, sociálnych médií a ďalších kanálov
• Optimalizujte pre hlasové a vizuálne vyhľadávanie ako prípravu na budúce zmeny v správaní používateľov

6. John Mueller o prehnane detailnom zameraní na SEO metriky

John Mueller z Google na Bluesky uviedol, že niektorí SEO odborníci sa príliš zameriavajú na drobné metriky a mali by sa radšej sústrediť na dôležitejšie veci. 

Podľa neho "sa webovým stránkam budú lepšie dariť, ak sa zamerajú na stabilnejší stav, namiesto toho, aby dúfali v náhodné prekliky".

"Vytvárajte viac obsahu, ktorý prináša skutočnú hodnotu pre web, ktorý priťahuje a udržiava používateľov, aby sa vracali sami od seba," dodal (Seroundtable).

Praktické tipy:

• Sústreďte sa na celkový obraz a dlhodobé stratégie namiesto mikro-optimalizácií
• Budujte stránky s reálnou hodnotou pre používateľov, ktoré riešia ich problémy a odpovedajú na ich otázky
• Venujte sa užívateľskej skúsenosti a kvalite obsahu viac ako technickým metrikom

7. Technické SEO a výskumné stratégie

Maximálne využitie Google Search Console pre výskum kľúčových slov

Google Search Console (GSC) je neoceniteľný nástroj pre výskum kľúčových slov, ale jeho webové rozhranie má obmedzenie na 1000 riadkov údajov. 

Pomocou Google Search Console API môžete získať až 50 000 riadkov údajov denne na typ (web, správy, obrázky atď.) na jednu property.

Jedným z užitočných nástrojov je "Search Analytics for Sheets" od Mihai Aperghis, ktorý umožňuje získať až 25 000 riadkov údajov zo Search Console priamo do Google Sheets (Wix). 

Praktické tipy:

• Využívajte pokročilé filtrovanie s regulárnymi výrazmi (regex) na izolovanie relevantných dát
• Vytvorte filtre na odstránenie brandových výrazov pre lepšie pochopenie nebrandového vyhľadávania
• Hľadajte obsah na zlúčenie alebo aktualizáciu analýzou stránok s nízkymi impresiami a klikmi
• Identifikujte nápady na nový obsah na základe dotazov, pre ktoré už máte nejaké hodnotenie, ale nie dobré pozície

8. Vplyv geotagu fotografií na hodnotenie Google Business Profile

Desať týždňová štúdia o vplyve geotagovania (pridávania súradníc do EXIF dát fotografií) na lokálne hodnotenie priniesla zaujímavé zistenia (Searchengineland): 

• Geotagované obrázky pozitívne a štatisticky významne ovplyvnili hodnotenie pre vyhľadávania typu "near me" v oblastiach špecifikovaných v EXIF dátach
• Naopak, dotazy, ktoré konkrétne uvádzali názvy miest, zaznamenali počas rovnakého obdobia pokles hodnotenia
• Pridávanie geotagu pomáha pri "near me" dotazoch v cielených oblastiach, ale poškodzuje hodnotenie všade, kde nie sú pridané geotagované obrázky

Praktické tipy:

• Zvážte, či geotagovanie fotografií v Google Business Profile je pre vás vhodnou stratégiou
• Ak sa rozhodnete pre geotagovanie, potrebovali by ste pridávať obrázky pre každé mesto vo vašej oblasti služieb
• Pamätajte, že nadmerné pridávanie obrázkov len kvôli geotagom môže znížiť kvalitu vášho profilu
• Zamerajte sa na stratégie s väčším vplyvom na lokálne hodnotenie, ako je konzistentnosť NAP údajov a získavanie recenzií

9. Budúcnosť SEO a nové generácie používateľov

Ako Generácia Alpha ovplyvňuje budúce SEO stratégie

Generácia Alpha (narodená medzi 2010 — 2024) je prvou generáciou, ktorá vyrastá vo svete, kde boli vyspelé technológie vždy k dispozícii. Ich spôsob vyhľadávania a interakcie s digitálnym obsahom sa výrazne líši od predchádzajúcich generácií.

Pre túto generáciu je technológia viac než len pohodlný luxus. Ide o preferovaný spôsob komunikácie, učenia sa a vnímania sveta okolo nich. Ich svet je multidimenzionálny a digitálne prostredie je rovnako reálne, vplyvné a zmysluplné ako fyzická realita (Womanintechseo).

Praktické tipy:

• Optimalizujte pre konverzačné vyhľadávanie a AI asistentov — používajte dlhé, konverzačné kľúčové frázy
• Zamerajte sa na mobilný a vizuálny obsah — krátke videá, ľahko čitateľné textové príspevky a pútavá grafika
• Stavte na autenticitu — pre Generáciu Alpha môže príliš "profesionálny" a "vysoko kvalitný" obsah pôsobiť umelo
• Personalizujte svoj obsah — táto generácia očakáva relevantné a personalizované skúsenosti

10. Budúcnosť SEO podľa Patricka Hathawaya

Patrick Hathaway, spoluzakladateľ nástroja Sitebulb, hovorí, že budúcnosť SEO závisí od toho, ako sa prispôsobí prebiehajúcim pretekov v oblasti AI.

Podľa neho sa SEO stáva stále technickejším, predovšetkým s nárastom používania JavaScriptu. Existuje veľká medzera v zručnostiach, pretože mnoho SEO odborníkov plne nerozumie tomu, čo sa deje "pod kapotou" webových stránok (advancedwebranking).

Praktické tipy:

• Rozširujte svoje technické znalosti, najmä v oblasti JavaScriptu a jeho vplyvu na SEO
• Zlepšujte komunikačné schopnosti — ide o jednu z najdôležitejších a najmenej docenených zručností v SEO
• Diverzifikujte svoje SEO stratégie a nezameriavajte sa výlučne na Google
• Sledujte vývoj AI crawlerov a optimalizujte obsah pre konverzačné vyhľadávanie

Zhrnutie na záver

Marec 2025 bol mesiacom významných zmien v oblasti SEO, od dokončenia marcovej Core Update, cez rozšírenie AI funkcií do ďalších európskych krajín, až po nové pohľady na budúcnosť vyhľadávania.

Vyzerá to tak, že Google pokračuje v rozvoji umelej inteligencie a jej integrácii do vyhľadávania. Zároveň však podľa oficiálnych vyjadrení Google neustále pracuje na tom, aby nezávislé webové stránky a menší tvorcovia obsahu mali šancu uspieť.

Pre SEO odborníkov a vlastníkov webových stránok je dôležité pamätať na základnú filozofiu Google — vytvárať obsah, ktorý má skutočnú hodnotu pre používateľov. 

Zároveň odporúčame sledovať vývoj nových vyhľadávacích kanálov a technológií, vrátane AI asistentov a nových vyhľadávacích platforiem. Prioritou by malo byť budovanie značky a rozpoznateľnosti, diferencovanie sa od konkurencie, a optimalizácia obsahu pre rôzne vyhľadávacie zariadenia a platformy. 

V neposlednom rade je dôležité prispôsobiť sa novým generáciám používateľov a ich špecifickým spôsobom interakcie s digitálnym obsahom.