Bezedná miska vymenila TV za YouTube a zvýšila svoje povedomie o 46 %
~15,5Mdosiahnutých impresií
+46%nárast povedomia o značke
1,74 CZKcost per lifted user
Cena televíznej reklamy sa zvyšuje
Bezedná miska pravidelne inzeruje online aj offline, vrátane audio reklamy v rádiu a sponzorských odkazov v televízii, najmä v období mimo sezóny. Kvôli rastúcim nákladom na TV reklamu a lepšej dosiahnuteľnosti cieľovej skupiny online sme sa rozhodli presunúť televízne sponzoringy na YouTube.
Zaujíma aj vás reklama na YouTube?
O spoločnosti Bezedná miska
Bezedná miska je e-shop ponúkajúci krmivá a ďalší chovateľský sortiment, najmä pre psov a mačky. Zakladá si na kvalite produktov a ich cenovej dostupnosti. Okrem predaja podporuje útulky a usiluje sa o udržateľnosť v podnikaní. Hlavnou myšlienkou spoločnosti je robiť prácu tak, aby bavila zamestnancov a pomáhala chovateľom.
Televízia
YouTube & RTB
Aby sme zvýšili efektivitu a naplno využili rozpočet, doplnili sme YouTube kampane aj bannerovou RTB reklamou pomocou platformy DV360, ktorá je súčasťou Google Marketing Platform.
Cieľom kampane bolo zvýšenie povedomia o značke v rámci cieľovej skupiny klienta. Na vyhodnotenie úspešnosti kampane sme využili Brand Lift, ktorý je natívnou funkciou platformy DV360.
Cieľ kampane:
Zvýšenie povedomia o značke
za rozpočet určený na televízne reklamy,
avšak cielené na cieľovú skupinu
Bezednej misky.
Kroky kampane
1.Definícia cieľovej skupiny
Vzhľadom na dlhodobú spoluprácu s Bezednou miskou sme mali o cieľovej skupine veľmi dobrú predstavu. Informácie sme ešte doplnili o dáta z aplikácie Atlas Čechů od spoločnosti Behavio, najmä na účely zistenia celkovej veľkosti cieľového publika a jeho demografického rozloženia v spoločnosti.
Obr. 1: Definovaná cieľová skupina
2. Vybrané formáty a umiestnenia
V rámci televíznych kampaní klient historicky využíval sponzorské 10-sekundové spoty. My sme v online prostredí chceli naplno využiť potenciál YouTube a DV360, a preto sme sa rozhodli ísť cestou viacerých formátov.
Pre YouTube sme využili 6s Bumper reklamy, 15s nepreskočiteľné a 30s preskočiteľné in-stream video, ktoré sme v rámci bannerov doplnili o statickú a pohyblivú grafiku a branding.
Vid. 1: Ukážka jedného z video formátov
3. Cielenie kampane
Na cielenie kampane sme zvolili Affinity a In-market publiká Pet Lovers, Pet Supplies a Home & Garden v DV360. Ďalej sme cielenie zamerali na používateľov, ktorí na Googli vyhľadávajú konkrétne kľúčové slová, ktoré dobre performujú vo výkonnostných kampaniach v Google Ads. Využili sme aj cielenie na používateľov, ktorí navštevujú weby konkurencie, čím sme zabezpečili maximálne pokrytie v rámci definovanej cieľovej skupiny.
4. Exekúcia kampane
Kampaň sme spustili na YouTube a v RTB prostredníctvom DV360. Počas kampane, ktorá prebiehala od 23. 01. do 23. 02., sme využili rôzne formáty a umiestnenia, aby sme dosiahli čo najväčší zásah a efektivitu.
Povedomie o značke vzrástlo
o +46 %
Dopad kampane sme merali pomocou nástroja Brand Lift a zaznamenali sme nárast o 5,1 percentuálnych bodov, čo predstavuje 46 % relatívny nárast.
Vďaka kampani sme tak dosiahli výrazné zvýšenie povedomia o značke Bezedná miska.
Obr. 2: Porovnanie kontrolnej a exponovanej skupiny ukazuje, že nárast predstavuje 46 % relatívny nárast.
Výsledky spolupráce
+46%nárast povedomia o značke
~15,5Mdosiahnutých impresií
4 184dotazníkov v rámci Brand Lift
1,74 CZKcost per lifted user
Zhrnutie: Online prostredie je nákladovo efektívne
Prechod z televíznej reklamy na YouTube a RTB kampaň sa ukázal ako veľmi funkčný. Kampaň dosiahla vysoký počet impresií a výrazne zvýšila povedomie o značke. Navyše bola nákladovo efektívna – s veľmi nízkymi nákladmi na jedného používateľa, ktorý si zlepšil povedomie o značke.
Výsledky potvrdzujú, že online prostredie môže byť účinným nástrojom na zvyšovanie povedomia o značke, a to aj pri prechode z tradičných médií, ako je televízia.
