Jana Šišková
SEO Specialist
Ciele kampane
Posilniť e-commerce a nahradiť výpadky príjmov z kamenných predajní.
Úloha, ktorú počas pandémie riešila väčšina obchodníkov. Úloha, ktorá prinášala veľkú zodpovednosť, ale i príležitosť.
S rovnakou požiadavkou nás v januári 2021 oslovil slovenský predajca športového oblečenia a doplnkov Belda.
Predstavenie klienta
Belda je rodinná firma so silnými kamennými obchodmi.
Belda je slovenská rodinná firma, ktorá na trh vstúpila už v roku 1996. Špecialista na športové potreby pre lyžovanie, beh a tiež outdoor si dlhodobo zakladá na svojom osobnom prístupe k zákazníkovi a odbornom poradenstve.
Keď nakupujúcim v kamenných predajniach osobne radí spoluzakladateľ Jozef Belan, nejde o žiaden výnimočný zjav. Aj vďaka nadštandardnému poradenstvu a servisu dokázala Belda prekonať turbulencie pri príchode veľkých zahraničných reťazcov. Kamenné predajne a generáciami overené služby ich podržali. Pandémia však firmu na istý čas obrala o ich najväčšiu zbraň.
A čo ďalej? Odpoveď bola jasná: posilniť e-shop.
Nedostatky, ktoré odhalila SEO analýza
- Z pohľadu Domain Rankingu pokrivkávala
kvalita linkbuildingu - Zvýšili sme tiež počet interných a externých odkazov
- Presun špičkového poradenstva do online
bol dôvod na založenie blogu - K množstvu názvov produktov sme dopĺňali dovtedy chýbajúce kľúčové slová
- Upravili sme Title Tags a Meta Descriptions
- Pripravili sme tiež absentujúce texty jednotlivých kategórií
- Vyladili sme Alt Descriptions a veľkosť obrázkov
- Vysvetlili sme dôležitosť parametrického filtrovania
Cieľe, ktoré sme si s klientom stanovili
Klient chcel zvýšiť nákupy z organickej návštevnosti - postupne na úroveň objednávok z PPC reklamy.
Druhý cieľ hovoril o PNO na úrovni 10 %. Podiel nákladov na obrate hovorí zrozumiteľne o návratnosti investície.
Ako ovplyvnilo odstránenie nedostatkov nárast návštevnosti
Zmeny na webe Belda.sk priniesli aj zvýšenie organickej návštevnosti. Tá narástla za celkové merané obdobie (november 2021 – február 2022) o 46,29 %.
Môžeme pozorovať primárny nárast návštevnosti počas medzi sviatočného obdobia v druhej polovici decembra až po koniec januára. V období, keď sa potenciálni klienti chystali na zimné dovolenky a lyžovačky, čo je hlavný sortiment aj na e-shope belda.sk.
Odkazový profil
Kľúčové slová, ktoré dobyli popredné pozície
Keď sme začínali s analýzou Belda.sk,
merali sme 1 449 kľúčových slov, pričom v top 3 bolo z nich len 1 % (13 kľúčových slov) a na prvej stránke v Google sa umiestňovalo 93 kľúčových slov.
Už 27. júna 2022 sme merali 2 296 kľúčových slov, z ktorých bolo v top 3 už 3 % (64 kľúčových slov) a na prvej stránke v Google sa umiestňovalo 343 kľúčových slov. Rovnako sa zlepšili aj pozície ďalších slov.
Veľkú radosť máme aj z toho, že rástli nielen špecifické kľúčové slová a slová, kde sa nachádzala značka, ale tiež všeobecné. Na prvej pozícii sa značka Belda umiestnila aj s kľúčovými slovami ako „dámsky zimný overal,“ „vans ladvinka“ alebo „čižmy adidas“.
Na začiatku spolupráce (15. 2. 2021) sa meralo 1 449 KW a ich pozícia bola nasledovná:
v TOP 3 – 1 % 13 kľúčových slov
4-10 miesto – 6 % 80 kľúčových slov
11-20 miesto – 11 % 156 kľúčových slov
Ku dátumu 27. 6. 2022 sa meria 2 296 KW a ich pozícia je nasledovná:
v TOP 3 – 3 % 64 kľúčových slov
4-10 miesto – 11 % 279 kľúčových slov
11-20 miesto – 22 % 459 kľúčových slov
Na projekte pracovali
Jana Šišková
SEO Specialist
