Prvá časť konferencie Make it Digital v duchu Video Marketing Masters

Aj keď tieto dni, týždne a mesiace riešime úplne iné starosti okolo Korona vírusu, u nás v Effectixe nezabúdame ani na vzdelávanie, ktoré je v marketingu nutnosťou, pokiaľ chceme konkurovať tým najlepším na trhu. Tentokrát sme sa zúčastnili prvej časti online konferencie Make it Digital s názvom Video Marketing Masters, kde sme sa dozvedeli ako komunikujú veľké značky na trhu počas korona vírusu, akú platenú reklamu si ideálne zvoliť na YouTube a rovnako aj niečo o optimalizácií YouTubových videí pre ich lepšie zobrazovanie v organických výsledkoch vyhľadávania.

O konferencií Make it Digital

V krátkosti ide o sériu konferencií, ktorá sa sústredí na tématiku podnikania v digitálnom prostredí a na oblasť marketingu. A nakoľko je video kanálom budúcnosti, prostredníctvom ktorého dokáže značka osloviť svojich potenciálnych zákazníkov oveľa efektívnejšie, tento už deviaty ročník sa nesie v téme Video Marketing Masters. Počas 3 večerov, do ktorých je táto konferencia rozdelená, budeme počuť prezentácie od takých odborníkov v oblasti video marketingu, akými sú Róbert Slovák, Kamil Aujesky, Janka Malaga alebo dvojicu influencerov Matej Zrebný a Lukáš Frlajs.

Komunikovať či nekomunikovať? To je otázka v dobe Koronavírusu!

Prvá časť tejto konferencie sa odohrala včera, 23.04., kde sme si na úvod vypočuli prezentáciu od Mareka Didáka, Co-Foundera a Creative Directora z agentúry HYPE, ktorý hovoril o tom, či a hlavne ako komunikovať počas korona krízy. Jednoznačná odpoveď z jeho strany znie ÁNO! Pokiaľ teda vaša firma nemá existenčné problémy, počas ktorých si samozrejme nemôžete dovoliť investovať peniaze do marketingu a komunikácie ako takej. Avšak v prípade, ak je vaša firma stabilizovaná, určite sa oplatí do tejto oblasti čo to zainvestovať. A nepotrebujete k tomu tak veľa! Kamery, stabilizátory, nasvietenie a podobné srandy si môžete nechať doma a bude vám nato stačiť obyčajný telefón. V dnešnej dobe sa dá komunikovať veľmi jednoducho, ako nám Marek ukázal na videu z vlastnej dielne. Spolu s kolegami z agentúry HYPE si pripravili pre svojich odberateľov krátke a jednoduché video, ktoré bolo skôr takým vystrelom ako premyslenou komunikačnou stratégiou, a svojou výkonnosťou rozhodne prekvapilo a predčilo očakávania samotných tvorcov.

Rovnako aj príklad kampane od Procter&Gamble, ktorá komunikovala v Amerike prostredníctvom TikTokovej influencerky @charlidamelio to, že mladí ľudia v tejto dobe majú dodržiavať koravírové opatrenia, aby sa tak navzájom nenakazili. Výsledkom je takzvaný Distance Dance, ktorý napodobňujú a snažia sa tak prostredníctvom neho šíriť túto osvetu.

Zvyšujeme výkon organiky na YouTube

O tom, že video hrá v dnešnej dobu prvé husle hovoriť asi moc nemusíme. Stačí sa pozrieť do telefónov našich mladších súrodencov alebo detí a veľmi rýchlo zistíme, že taký TikTok alebo YouTube sú prvé aplikácie, ktoré sa zapínajú hneď po tom, ako ráno otvoria oči. Avšak ako využiť potenciál takého YouTube videa na plno pre nás marketérov, bez použitia akýchkoľvek prostriedkov a dostať tak z neho maximum? O tom nám porozprával František Kozáček z Video Academy, ktorý má skúseností na rozdávanie a to aj vďaka jeho spolupráci s takými klientmi, ako je kanál Spievankovo či kanál Kuchyňa Lidla. František nám porozprával o tom, aký má YouTube potenciál a ako ho využívať vo svoj prospech ale aj to, na čo myslieť, než začneme produkovať prvé videá.

Základom je zistiť, čo ľudia vyhľadávajú, aké kľúčové slová nato používajú, a práve k tomu nám pomôže analýza kľúčových slov. Dobrou radou však je pozrieť si aj konkurenciu v oblasti, v ktorej chceme videá tvoriť a zistiť tak, ako vyzerá ich produkcia alebo napríklad aj to, aké kľúčové slová používajú.

Na samotné zaujatie užívateľov je podľa Františkových slov najdôležitejší názov videa a jeho náhľadový obrázok. Tieto dve veci sú totiž prvé, ktoré ľudia uvidia, a ktoré jednoducho musia zaujať na prvý pohľad. Myslieť nato treba hlavne pri náhľadovom obrázku, ktorý rozhodne odporúča vytvoriť vlastný, k čomu priložil aj príklad zo svojho kanála, kde len zmenou orámovania modrou farbou na náhľadovom obrázku získal o 2% vyššie CTR pri svojich videách.

Ak sa chcete dozvedieť niečo viac o YouTube a optimalizácií videí, určite odporúčame navštíviť jeho kanál s názvom Video Academy.

Formáty, ktoré rozhodne nesklamú

Zatiaľ čo v prípade Františkovej prezentácie sme sa bavili o organickom dosahu videí, tak posledný spíker nám povedal viac o tom, ako zaujať používateľov prostredníctvom platených reklám. Kamil Aujeský, ako Google Certified Trainer v oblasti digitálneho marketingu, nám porozprával viac o YouTubových platených kampaniach a formátoch, do ktorých sa oplatí v dnešnej dobe investovať. Dozvedeli sme sa, že pomocou YouTube reklám vieme buď zvýšiť povedomie o vlastnej značke, ovplyvniť proces nakupovania ďalších produktov alebo priviezť používateľa k samotnej konverzií. Práve prostredníctvom špecifického výberu tej správnej YouTube reklamy vieme zasiahnuť všetky tieto oblasti a ovplyvniť tak každý, z týchto procesov.

Preto vo výbere reklamy treba dbať nato, ktorý z cieľov je pre nás prioritou. Napríklad ak chceme prostredníctvom reklamy dosiahnuť čo najväčší reach, tak môžeme využiť kombináciu klasického Bumperu a reklamy TrueView FOR REACH. Ak chceme ovplivniť napríkald oblasť zvažovania a teda budúci nákup práve našeho produktu, môžeme využiť TrueView IN-STREAM & DISCOVERY.

Avšak dôležitý bod, ktorý Kamil dodal na záver je, že hoc budeme poznať všetky tipy formátov, ktorými vieme užívateľov zaujať, reklama nám bude v podstate na nič, ak za ňou nebude istá dávka kreatívy, ktorá z reklamy spraví ten správny trhák, ktorý si budú všetci medzi sebou zdieľať a lajkovať ho. A ako ideálny a hlavne aktuálny príklad na záver sme si pustili reklamu z dielne značky Dedoles, ktorá funguje perfektným virálnym spôsobom a už teraz ma viac ako milión zhliadnutí a ľudia si túto reklamu sami zdieľajú. Takže aby sme sa inšpirovali… De-do-les…. Dedoles….

Ďalšie dva večery pred nami

Ako som na začiatku spomínal, táto konferencia je rozdelená do troch samostatných večerov, počas ktorých nás ešte čakajú svelí spíkri a úžasné témy, na ktoré sa už teraz tešíme, takže tí, ktorí ešte stále váhate s kúpou lístkov, určite neváhajte ani sekundu :) 

Iné diely konferencie