Odpočítavanie v Google reklamách: Najviac podceňované rozšírenie?

Koniec roka sa pomaly, ale isto blíži a s ním aj najrušnejšie obdobie pre marketérov. Tak prečo si toto obdobie neuľahčiť malým, ale šikovným rozšírením, zvaným odpočítavanie? 

Je to ideálny spôsob, ako informovať potenciálnych zákazníkov o výpredajoch, akciách, zľavách a udalostiach, ktorých býva ku koncu roka vždy najviac. Zároveň odpočítavanie zvýši vaše CTR na reklamách, nakoľko zákazníci sa ocitajú v časovej tiesni, keď vidia, že časovač sa blíži ku koncu a kto by predsa nechcel nakúpiť výhodne?

Implementácia tohoto rozšírenia je v prostredí Google Ads nesmierne jednoduchá a pozostáva len z pár krokov. 

1. Odpočítavanie si môžete vyskúšať či už v zabehnutej reklame alebo v novovytvorenej textovej, responzívnej alebo dynamickej reklame vo vyhľadávaní. V mojom prípade to bude textová reklama vo vyhľadávaní. Odpočítavanie vieme vytvoriť pre nadpis aj popis reklamného textu. Stačí, ak vložíme znamienko kučeravej zátvorky a hneď na nás vyskočia tri možnosti. Samozrejme, že my zvolíme možnosť “Countdown” alebo odpočítavanie.

2. Následne sa nám zobrazia nastavenia odpočítavania, kde ako prvé môžeme vidieť možnosť vybrať si dátum a čas kedy má odpočítavanie skončiť. Custom time alebo “vlastný čas” si viete prepnúť aj na začiatok alebo koniec dňa. Formát vlastného času sa používa hh:mm:ss. 

Ďalšou možnosťou je si vybrať, koľko dní pred začatím alebo skončením udalosti sa má spustiť počítanie. Štandardne je to nastavené na 5 dní.

Nastavenie časového pásma záleží od toho, či promovaná udalosť je lokálna alebo medzinárodná naprieč časovými pásmami. V prípade lokálnej v rámci jedného časového pásma viete použiť časovú zónu na základe vášho účtu. V prípade medzinárodnej udalosti je vhodné použiť časovú os na úrovni používateľa, ktorému sa reklama zobrazí.

Jazyk sa nastavuje podobne ako časová zóna. V prípade, že sa jedná o medzinárodnú udalosť, tak je vhodné použiť anglický jazyk a v prípade, že sa jedná o lokálnu udalosť, tak by sa mal zase použiť preferovaný jazyk danej lokality. Výhodou je, že Google má nastavené aj skloňovanie ( 3 dni, 1 deň) takže by sa nemalo stať, že by reklamný text nedával zmysel. 

3. V poslednom kroku by som rád pripomenul, že odpočítavanie nezaberá žiadne znaky z riadku a je potrebné ho vždy doplniť o sprievodný text, aby používatelia vedeli, k čomu odpočítavanie slúži. 

V ďalšom článku sa spolu pozrieme na rozšírenie o lokalitu v reklamnom texte, ktoré je takisto veľmi šikovné rozšírenie v prípade, že máte viac pobočiek alebo poskytujete služby vo viacerých lokalitách. Takisto aj táto metrika pozitívne vplýva na hodnotu CTR a zlepšuje kvalitu reklamy.