Novinky v PPC oblasti: 7/2020

4 minuty čítania

24. 7. 2020

V tomto článku vám prinášame novinky v Google Ads a Skliku, ktoré si nadšenci PPC reklám mohli všimnúť. Prečítajte si niektoré z nich, ktoré sme pre vás vybrali.

Rozdávanie kreditu z dôvodu koronavírusu

Google sa rozhodol pomôcť malým a stredným firmám pri spojení s ich zákazníkmi. Kredit zdarma sa objavil v českých a v slovenských účtoch. Darovaný kredit je potrebné uplatniť do konca roka 2020.

Google zjednocuje označovanie reklám

Na karte nákupy Google používal označenie “Sponzorované“. Postupne dochádza k zjednoteniu tohto označovania a Google bude v Google nákupoch používať čierne označenie “Reklamy”.

Mini seriál o inzercii reklamy na Youtube

Google pripravil 7-dielny seriál o tom, ako inzerovať reklamy na platforme Youtube. V tomto seriály sa záujemcovia o videokampani dozvedia viac o výbere formátu, cielenia, až po kreatívu videoreklám.

Nové rozšírenia v Youtube – rozšírenie o podstránky, o formuláre

Pri Youtube ešte ostaneme. Už nejaký čas sa povráva o novom rozšírení o formuláre, ktoré by malo byť prítomné vo videoreklamách. Toto rozšírenie umožní získavanie leadov priamo z reklám. Ďalším rozšírením, ktoré Youtube umožňuje používať, je rozšírenie o podstránky, ktoré sa zobrazuje pod videom.

Vysvetlenie pri konverziách

Všimli ste si výraznú zmenu pri konverziách? Najnovšie sa pri kampanich vo vyhľadávaní môžeme stretnúť s vysvetleniami, prečo došlo ku zmene konverzií. Tieto vysvetlenia sú prítomné pri kampaniach, ktoré majú nastavenú mannuálnu CPC alebo rozšírenú CPC. Tieto vysvetlenia fungujú už dlhšiu dobu pri nákladoch a preklikoch.

Vylúčenie kľúčových slov v obsahovej sieti

Doteraz sme boli zvyknutí pridávať negatívne kľúčové slová len do kampaní vo vyhľadávacej sieti. S vylúčením kľúčových slov v obsahovej sieti sa začalo v Amerike, kde je tiež možné pridať zoznamy negatívnych kľúčových slov.

Zrušenie dvoch stratégií ponúk

V júni došlo k zrušeniu stratégie Cielenie na umiestnenie na stránke s výsledkami vyhľadávania ako aj k zrušeniu Cieľového podielu víťazných zobrazení. Počas nasledujúcich týždňov budú všetky kampane, ktoré používajú tieto stratégie, automaticky prepnuté na stratégiu Cieľový podiel zobrazení.

Zobrazovanie produktov pri videoreklamách

Pri videoreklamách sa začne zobrazovanie reklám, na aké sme zvyknutí pri Google nákupoch. Produkty si môže užívateľ pozerať v priebehu prehrávania reklamy. Na aktiváciu postačí len prepojenie Google merchant centra a videoreklamy.

Pridanie viacerých obrázkov do feedu Google nákupov

Google Ads predstavil atribút, pomocou ktorého je možné pridať do feedu ďalšie obrázky okrem hlavného obrázku ponúkaného produktu. Na pridanie viacerých obrázkov sa používa atribút [additional_image_link]. Ďalšie obrázky môžu zobrazovať výrobok z viacerých uhlov a pomáhajú tak produkt zatraktívniť v Google nákupoch.

Aktualizácia pravidiel pre ponúkanie masiek a respirátorov (Covid-19)

Od 12. Júna spoločnosť Google povolí zobrazovanie reklám, ktoré propagujú masky vyrobené z látok. Reklamy, ktoré propagujú masky s filtrami, tesneniami a inými súčasťami, nebudú povolené. Spoločnostť Google svoje rozhodnutie odôvodňuje tým, že špeciálne masky sú dôležité a potrebné pre zdravotníckych pracovníkov.

Aktualizácia konverzného kódu na SKLIK-u

Sklik informoval svojich inzerentov o aktualizácii konverzného kódu, ktorá sa mala uskutočniť do 30. júna. Utorok 30.6. bol posledným dňom, keď starý konverzný kód dokázal zaznamenávať konverzie, ktoré sa objavujú v Sklik účtoch.
(https://blog.seznam.cz/2020/03/prechazime-na-novy-konverzni-kod/)