Marketing festival 2019 mojimi očami

Tento rok som absolvoval tretí ročník Marketing festivalu po sebe a chcem sa s vami podeliť o postrehy, ktoré ma zaujali. Okrem odborných workshopov, svetových spíkrov a bohatého sprievodného programu boli pre mňa prínosné aj rozhovory so zaujímavými ľuďmi z iných agentúr, platforiem a marketérmi.

Spíkri, ktorí ma najviac oslovili

Christopher Wylie so svojou výpoveďou na tému Trend Forecasting and the Future of Data Protection bol šokujúci. Chris sa do povedomia dostal odhaleniami ilegálnych aktivít spoločnosti Cambridge Analytica. Na festivale porozprával svoj príbeh o tom, ako bol šéfom výskumného oddelenia Cambridge Analytica a ako odhalil nebezpečné praktiky sociálnych sietí, ich obrovský vplyv na ľudí a nezodpovednosť. Vďaka súčasným technológiám dokážu sociálne siete preukázateľne manipulovať verejnou mienkou. Do moderovanej diskusie sa výrazne zapojilo svojimi otázkami aj publikum a táto téma nikomu nebola ľahostajná. Christopher má ako jediný človek už rok zakázaný prístup na Facebook.

Prednáška Dana Ariely s názvom: Using irrational behaviour for good bola určite najväčším zážitkom. Dan je profesorom psychológie a behaviorálnej ekonomiky, ktorá skúma našu iracionalitu a odhaľuje to, čo naozaj vplýva na naše rozhodnutia a konanie. Jeho pútavé rozprávanie bolo zložené z reálnych príkladov výskumov a experimentov z praxe a z projektov z celého sveta. Hovoril o úrovniach ľudskej motivácie, ale aj o relatívnom uvažovaní o peniazoch a vnímaní hodnoty.

Mark Ritson  s prednáškou s názvom Making Marketers Better in 2019 hovoril o stratégii značiek. Jasne definoval to, že by každá značka mala mať stratégiu a stanovené ciele, na ktoré sa zameria. Definoval pár strategických otázok:

• Ktoré značky budeme podporovať?
• Na akých zákazníkov budeme cieliť?
• Ako je značka vnímaná a akú má pozíciu?
• Má značka vizuálne kódy a je rozpoznateľná aj bez loga?

Zaujímavé výroky a myšlienky

Dan Ariely: Platenie nám spôsobuje bolesť. Prieskumom dokázal, že napríklad platba prevodom a kartou nás bolí menej ako platba v hotovosti.

Kirsty Hulse: Kvalita kreatívy je rozhodujúci faktor pri nákupnom rozhodovaní.

Wil Reynolds: Budúcnosť je v nazbieraných dátach, lebo dáta sú novodobé bohatstvo. Nemôžeme sa riadiť len pocitom a mnohoročnými skúsenosťami.

Mark Ritson: Segmentácia a prieskum trhu je základom pre tvorbu stratégie a taktiky marketingu.

Pár čísiel z prezentácií

Za posledné dva roky sa pri mobilnom vyhľadávaní znížil CTR parameter o 20 %  – prekliky na organické výsledky sa zmenili na No Clicks výsledky. 

Denne je človek konfrontovaný s priemerne 4000 reklamnými informáciami. 

Televízna reklama svojim pokrytím a vnímaním stále najviac vplýva na respondentov – reklama, viditeľná na 100 % ploche zariadenia, je aktívne videná až 58 %. 

Na rozdiel od YouTube, kde je viditeľná na 30 % ploche zariadenia a videná len 31 %. Absolútne prehráva zatiaľ Facebook, kde sa reklama zobrazuje len na 10 % ploche zariadenia a aktívne videnie je len 4 %.

Priestory festivalu

Môj prvý Marketing festival som zažil v Ostrave v multifunkčnej hale Gong v areáli Dolných Vítkovíc. Celý areál, ako aj samotný priestor, je úchvatný. Ale priestory kapacitne nevyhovovali a v spoločných priestoroch nastávala tlačenica. 

Posledné dva ročníky už boli v neofunkcionalistickom Kongresovom centre v Prahe a bol to krok správnym smerom. Palác kultúry (pôvodný názov) bol dostavaný v roku 1981. Mal primárne slúžiť na konanie straníckych zjazdov KSČ. Dnešnú podobu získal vďaka významnej rekonštrukcii v rokoch 1998 až 2000. Jej mimoriadna kapacita, prehľadne vyriešené rozptylové a zhromažďovacie priestory dopomohli otvorenej atmosfére a výbornej organizácii aj tohto ročníka. Video o tejto stavbe si pozrite tu.

Atmosféra

To, čo je pre mňa tým najsilnejším na tejto konferencii, čo si každý rok odnášam a napĺňa ma energiou, je jedinečná atmosféra. Nadšenie z tých najlepších spíkrov sa prenáša do celkovej pohody, do spoločných stretnutí počas prestávok, pri stánkoch partnerov, na bare pri sprievodných párty, ktoré dopĺňajú celkový program festivalu. Marketing festival má jedinečnú vlastnosť, vie spojiť vzdelávanie, networking a divokú párty do jedného nezabudnuteľného festivalu. Veľká vďaka patrí organizátorom, ktorí stále zlepšujú koncept a aj spíkrov. Teším sa na ďalší ročník a že sa tam dúfam uvidíme.

Milan Markovič

Leader Effectix Slovensko