Mám nový web. Čo ďalej? Sprievodca základným nastavením

Vytvorili ste si nový eshop alebo blog a neviete, ako ďalej? Nemôžete si dovoliť míňať pre kompletné kampane na rozbehnutie biznisu? S odbornými problémami vám vieme pomôcť my, sú však veci, ktoré si na úvod môžete nastaviť sami a ušetriť.

1. Prehľadávanie a indexovanie stránok

Ak Google nemôže indexovo prehľadávať váš web, nemôže hodnotiť váš obsah. Konkrétne teda nemôže zobrazovať vaše produkty i celkový obsah vo výsledkoch vyhľadávania. Bez možnosti indexového prehľadávania ste pre Google jednoducho neviditeľní.

Indexovateľnosť, možnosť prehľadávania (tzv. crawling), rýchlosť webu, kvalitný obsah, vhodné kľúčové slová a celková užívateľská prívetivosť sú základnými súčasťami, ktoré by váš obchod mal mať. Ak sú tieto prvky správne nastavené, zvyšok vašej SEO stratégie elektronického obchodu sa uplatní.

Ak si chcete overiť, či sú vaše stránky indexovateľné, prepojte svoj eshop s programom Google Search Console (prípadne priamo cez vyhľadávač vo forme site:vasadomena.sk). Verifikovať svoj profil môžete viacerými spôsobmi, v prehľadnom menu si overíte, či sú vaše stránky indexovateľné. Ak by ste mali na stránke problémy, Google vás na ne upozorní – či už ide o indexovateľnosť, mobilnú použiteľnosť alebo aktuálny odkazový profil.

2. Vyriešte stránky s parametrom 404

Google Search Console je neuveriteľne užitočným nástrojom pre všetky webové stránky. Ak prechádzate na nový web alebo máte eshop už dlhšie, po overení indexácie vašich stránok by vaším ďalším krokom malo byť vyhľadanie všetkých stránok, ktoré majú parameter 4xx (najčastejšie známe ako nenájdené stránky 404).

Jedná sa o nefunkčné stránky, ktoré Google nedokáže indexovo prehľadávať, často v dôsledku zastaralého súboru Sitemap, vypredaných produktov alebo dočasnej chyby servera. Ich zoznam nájdete dvomi spôsobmi:

– v Google Search Console v časti Index>Pokrytie

– pomocou takzvaných crawlovacích nástrojov, ktoré prehľadajú váš web podobne ako roboti od vyhľadávacích nástrojov. Príkladom takého programu, ktorý používame aj my, je Screaming Frog. V bezplatnej verzii môžete prehľadávať 500 URL adries, čo pre stránku s menším obsahom postačuje.

3. Skontrolujte súbor robots.txt

Vylúčené stránky z indexácie by ste mali skontrolovať aj preto, že ich Google nemôže indexovať kvôli kódu v súbore robots.txt.

Tento zoznam je často zložený zo stránok, ktoré nechcete, aby vyhľadávací nástroj prehľadával, ako je napríklad stránka košíka alebo profil zákazníka. Mali by ste ho dôkladne skontrolovať, aby ste sa uistili, že z prehľadávačov nie sú blokované žiadne dôležité stránky.

Najčastejšie tento súbor nájdete ako URL www.vasadomena.sk/robots.txt. V súbore by mali zákazy pre robotov vyhľadávacích nástrojov, Google totiž nepotrebuje indexovať váš administratívny systém, košík, prihlásenie zákazníka a iné. V súbore robots.txt by sa mala nachádzať aj informácia, na akej URL adrese sa nachádza mapa stránky vášho eshopu.

4. Vytvorte štruktúrované dáta

Štruktúrované dáta predstavujú množinu údajov alebo doslovne množstvo značiek HTML, ktoré Googlu umožňujú zobraziť cenu, hodnotenie, dostupnosť a ďalšie podrobnosti o produkte priamo na stránke s výsledkami vyhľadávania.

Pridanie dát na váš web je jednoduché a je ďalším nevyhnutným krokom pri základnom nastavení stránky. Zabezpečujú, že sa vaše produkty s väčšou pravdepodobnosťou zobrazia na prvej stránke s výsledkami a na karte Google Nákupy.

Aktuálne nastavenie štruktúrovaných dát môžete zobraziť v prehľade produktov v službe Google Search Console (týka sa to najmä eshopov, ktoré majú parametre produktov nastavené ako štruktúrované). Test je k dispozícii na tomto odkaze.

5. Nájdite relevantné kľúčové slová

Jednou z najväčších chýb v oblasti nových webových stránok je zacielenie na nesprávne kľúčové slová.

Mnohí majitelia eshopov idú za výrazmi s najvyšším objemom vyhľadávania súvisiacim so značkou. V štatistike síce vyzerajú dobre, ale konverzie prinesú konkrétnejšie kľúčové slová s nižším objemom vyhľadávania.

Napríklad „biele masívne komody“ dokážu oveľa lepšie zacieliť na vaše produkty než „komody“ alebo „nábytok“.

Konkrétnejšie výrazy povedú priamo na vašu stránku produktu a používatelia nájdu presne to, čo hľadajú. Nájdite preto kľúčové slová, ktoré najlepšie popisujú vaše produkty a implementujte ich do vášho obsahu.

6. Nerobte si zbytočnú konkurenciu

Keď zistíte, ktoré kľúčové slová sú pre vás dôležité, pokúste sa zabezpečiť, aby sa na rovnaký výraz neklasifikovalo viacero stránok.

Ak sa pre konkrétny dopyt hodí pre dve stránky, Google nebude vedieť, ktorá z nich sa má zobraziť ako prvá. Ak ju teda nevyhodnotí ako duplikát a vy zbytočne stratíte svoje pozície.

Je preto vhodné obchod nastaviť tak, aby používatelia nesmerovali len na domovskú stránku, ale aj na stránku produktu. V praxi sa takáto stránka nazýva landing page.

Nástroj Google Search Console vám môže ukázať konkrétnu pozíciu v rebríčku, počet kliknutí, zobrazenia a CTR na vašich webových stránkach, aby ste zistili, či existuje konkurencia pre konkrétne kľúčové slová.

7. Vyhnite sa duplicitnému obsahu

Google neustále propaguje jedinečný a vysokokvalitný obsah na úkor webových stránok s duplicitným obsahom.

Ak sa 60 % informácií ľubovoľnej stránky zhoduje s inou, Google by ich mohol považovať za duplicitné.

Ak máte pre každý produkt samostatné produktové stránky, ale v rôznych farbách alebo veľkostiach, tieto stránky by sa mohli považovať za duplikáty.

Zlúčením všetkých týchto možností na jednu stránku sa tento problém nielen vyrieši, ale tiež sa zabezpečí, že vaše stránky budú unikátne a užívateľsky príjemné. Neoplatí sa teda kopírovať ten istý obsah v jednotlivých kategóriách bez zmeny.

8. Nedostatočný obsah nahraďte kvalitným

Google dokáže ľahko rozpoznať, že váš eshop nemá všetko tip-top vyladené. Ak stránka produktu neobsahuje podrobný popis a obrázky špecifické pre danú položku, určite sa nezobrazí na prvých priečkach výsledkov vyhľadávania.

Google totiž neverí, že stránka uspokojí vyhľadávací zámer používateľa, pretože podrobnejšie informácie nie sú k dispozícii. Prejdite si svoje produkty a uistite sa, že všetky popisy, obrázky, špecifikácie a ďalšie základné informácie sú jasne definované a dostupné pre návštevníkov.

9. Mobilné indexovanie

Pre takmer 90 % webových stránok teraz Google využíva indexovanie cez mobilné zariadenia na určenie vášho hodnotenia na základe obsahu vašej stránky v zobrazení pre mobily, nie verzie pre počítač.

S mobilným vyhľadávaním, ktoré prevažne prevyšuje počet vyhľadávaní oproti počítaču, zaistite, aby boli váš web a produkty optimalizované pre tieto zariadenia.

Uistite sa, že máte na svojom mobilnom webe podrobný a viditeľný obsah, aby tí, ktorí majú v úmysle u vás nakupovať, mohli váš produkt efektívne nájsť. Na kontrolu je opäť najvhodnejší Google Search Console či priamy používateľský test.

Najlepším spôsobom, ako to vyriešiť, je mať responzívnu webovú stránku. Vaše stránky sa prispôsobia veľkosti obrazovky zariadenia používateľa, čím sa indexovanie na prvom mieste pre mobilné zariadenia stane minimálnym problémom.

Od základných nastavení by ste pre zlepšenie vášho biznisu mali prejsť k pokročilejším metódam, ktoré dokážu lepšie pritiahnuť nové publikum na vaše stránky. S tým vám radi pomôžeme.