Lokálne kampane v Google Ads

Čo sú to tie lokálne kampane?

Ide o pomerne nový typ kampaní v rámci Google Ads. Vo svete sú dostupné približne už dva roky, no na Slovensko prišli až v priebehu roku 2020. Je to skvelý typ kampane, ktorý umožňuje firmám prepojenie online a offline foriem biznisu. Lokálne kampane na Google Ads sú vhodné pre firmy, ktoré majú aspoň jednu kamennú pobočku. Cieľom týchto kampaní je pomocou návštev predajne (vyžiadanie si trasy), telefonátov či propagácie produktov/služieb, zvyšovať tržby kamennej pobočky.

Ako vyzerajú tieto kampane?

Výhodou týchto kampaní je ich aj využitie. Jedna kampaň sa vie zobrazovať v rôznych formátoch Google reklamy. 

V searchi (SERPe) vie mať takúto podobu:

V obsahovej sieti sa lokálne kampane vedia zobraziť aj takto:

Naraziť na ne môžete aj v Google Mapách, kde si ich všimnete podľa zvýrazneného loga v špendlíku firmy:

A stretnúť sa s nimi môžete aj na Youtube:

Ako som už spomínal, výhodou lokálnych kampaní je, že jedna kampaň má zásah naprieč rôznymi platformami Google.

Aké sú podmienky pre spustenie lokálnych kampaní?

Potrebujete mať prepojený Google My Business s vaším Google Ads účtom. Tu odporúčam si Google My Business aktualizovať aj o Covid-19 sekciu. Taktiež musíte využívať rozšírenia o lokalitu v Google Ads. Takýmto spôsobom je nutné nazbierať aspoň 100 volaní alebo 100 vyžiadaní trasy za posledných 30 dní. Sledovať si to viete v časti konverzie. Tiež sa odporúča mať aspoň 5 pobočiek v rámci Google My Business, no kampane budete vedieť spustiť aj len na 1 pobočku. 

Čo všetko potrebujete na spustenie?

• Prepojiť Google Ads a Google My Business
• Využívať rozšírenia o lokalitu
• Dobre spracovaná landing page na predajňu
• 5x nadpis (max. 30 znakov), 5x popis (max. 60 znakov)
• Výzva k akcii 5x (max. 11 znakov) napr. Navštíviť, Viac info a pod.
• Obrázok (min. 1 max. 5)
• Video (min. 1 max. 20)

Reportovanie lokálnych kampaní

Na vyhodnotenie kampaní najlepšie poslúži záložka v časti Miesta -> Prehľad podľa predajní

Kde si viete pozrieť výkonnosť jednotlivých pobočiek (počet zobrazení, kliknutia na telefón, vyžiadanie trasy, návšteva webu).