Komplexný sprievodca správy PPC kampaní - 2. časť

V predchádzajúcom článku sme vám predstavili, ako vyzerá správa PPC kampaní a aké sú denné a týždenné úlohy na správu platených reklám.
V tomto článku sa dozviete o mesačných a kvartálnych úlohách pri správe PPC reklám a kampaní.

Mesačné úlohy pri správe PPC kampaní

Kontrola nastavení obsahových kampaní (frekvencia, vylúčenie obsahu, umiestnenia) - 
Kontrola cieľových URL adries - ak máte aj bannerové reklamy, je potrebné, aby ste sledovali ich frekvencie zobrazovania a nastavili ich na primeraný počet zobrazení. Nechcete predsa potenciálnych zákazníkov presýtiť vašim brandom ešte pred ich príchodom na váš e-shopu. Nemenej dôležité je sledovanie umiestnenia bannerov, pretože bannery sa môžu umiestňovať aj na webových stránkach s citlivým obsahom - a to určite nechcete. 

Predefinovanie kreditu na nasledujúci mesiac - Na konci mesiaca by ste mali vedieť, akú sumu ste ochotný investovať do platených reklám počas nasledujúceho mesiaca.

Medzimesačné, príp. medziročné porovnania výsledkov - Urobte si medzimesačné, príp. medziročné porovnania výsledkov zo všetkých kampaní. Nefunguje niektorá kampaň rovnako dobre ako minulý rok? Pozrite sa na to, čo vám v minulosti fungovalo a odstráňte príčinu toho, prečo sa situácia zmenila k horšiemu.

Kontrola výsledkov z ostatných kanálov - Áno, aj ostatné kanály sú pre vaše podnikanie dôležité! Aj napriek tomu, že riešite iba platené reklamy, nemali by ste zabúdať ani na ostatné kanály ako sú napríklad direct, organické vyhľadávanie alebo platené reklamy na sociálnych sieťach. Zaznamenali ste v ich výsledkoch prepady? Analyzujte a zistite, kde je problém.

Kontrola štatistík v Google Analytics (návštevnosť, bounce rate, trvanie relácie, počet stránok na reláciu) - Aj štatistiky v Google Analytics sú dôležité. Porovnajte si tieto štatistiky s predchádzajúcim mesiacom. Zistili ste, že sa návštevnosť rapídne znížila a naopak, odchodovosť narástla o niekoľko desiatok percent? Skúste odhaliť príčiny týchto zmien. 

Vytvorenie mesačného reportu - Mesačné reportovanie je určitým štandardom. Vďaka reportom budete mať všetky dôležité metriky a dáta na jednom mieste a budete sa v nich vedieť lepšie zorientovať, porovnávať ich a hľadať medzi nimi súvislosti.

Kvartálne úlohy pri správe PPC kampaní

Revízia reklamných textov v celom účte Google Ads - Reklamné texty majú nepochybne určitý podiel na úspešnosti kampane. Niektoré budú fungovať lepšie, iné horšie. Podstatnou výhodou PPC reklám je to, že viete testovať ich varianty. Odporúčame vám raz za kvartál skontrolovať všetky reklamné texty, opraviť ich - odstrániť z nich prípadné preklepy, staré informácie odkazujúce na ukončené akcie a výpredaje. 

Revízia responzívnych reklám vo vyhľadávaní a kontrola sily reklamy - Určite viete, že responzívne reklamy vo vyhľadávaní sa dokážu prispôsobiť tak, aby zákazníkom ponúkli čo najviac textu s najvhodnejšími informáciami. Viete o tom, že si počas ich vytváraní môžetekontrolovať tzv. silu reklamy? Vďaka tejto metrike budete vedieť o tom, nakoľko je vaša reklama kvalitná, relevantná a rozmanitá z hľadiska obsahu. Už viac nepodceňujte túto metriku a pokiaľ je vo vašich reklamách sila reklamy priemerná alebo zlá, optimalizujte v nej nadpisy a popisy.

Revízia aktuálnych kreatív pre konkrétne sezóny - Pre konkrétne sezóny ako sú napríklad Vianoce alebo Deň detí, je typické aj vytváranie kreatív vo forme rôznych bannerov, špeciálnych reklám oznamujúcich zľavy, výpredaje atď. Práve aj tieto sezónne kreatívy si zaslúžia vašu pozornosť. 

Revízia geografického zacielenia - Vďaka geografickému zacieleniu viete cieliť vaše reklamy na konkrétne štáty, regióny, kraje a mestá. Preto je vhodné, aby ste tieto zacielenia skontrolovali raz za kvartál, upravili ich cenové ponuky - znížili menej konverzné a navýšili konverzné oblasti.

Úprava cenových ponúk pre jednotlivé zariadenia - Cielite vaše bannerové reklamy na konkrétne modely mobilných telefónov s operačným systémom Android? Vedeli ste, že viete upravovať cenové ponuky aj pre jednotlivé zariadenia? Tak isto, ako pri geografickom zacielení, aj pri tomto zacielení viete pri menej konverzných zariadeniach cenové ponuky znížiť a pri tých konverznejších zas navýšiť.  

Kontrola a úprava časových rozvrhov - Vďaka časovému rozvrhu reklám viete zobrazovať vaše reklamy v určených hodinách a dňoch v týždni. Zistili ste, že sa vaše reklamy zobrazujú najčastejšie v utorok ráno medzi deviatou a jedenástou hodinou? V takom prípade viete pre konkrétny deň a časové obdobie navýšiť úpravy ponúk a pre ostatné menej výkonné dni a hodiny znížiť.

Dúfame, že sme vám vďaka nášmu článku poskytli prehľad, čo očakávať od správy PPC kampaní a úspešne tak ukončili minisériu o správe PPC reklám a kampaní. 

Chcete sa o správe PPC kampaní dozvedieť viac? Kontaktujte ma.