DSA – dynamické reklamy vo vyhľadávaní

V priebehu času môžeme sledovať zmenu užívateľského správania. Ako sa vyvíjali zložité algoritmy, užívatelia sa stávajú pohodlnejšími a nemusia venovať toľko úsilia na nájddenie informácií, alebo produktov. 

Tieto aspekty nám PPCčkárom neuľahčujú prácu. Skôr boli najkonverznejšie tzv. longtailové výrazy, čiže konkrétne názvy produktov (napr. obývacia stena belmondo béžová). Dnes ich vystriedali všeobecnejšie frázy (obývacia stena), ktoré majú vysokú vyhľadávanosť, ale nižší konverzný pomer a nižšiu relevanciu. Tento trend je celosvetový a demonštrovať ho môžeme na Google trendoch. Na demonštráciu nám poslúši všeobený výraz Nikeshoes (červená) a Nik air max (modrá).

Na presnejšiu interpretáciu by bolo potrebné využiť ešte koeficienty.

Čo to znamená v praxi? Historické kľúčové slová s dobrým výkonom dnes menia svoj stav v Adwords na „nízky objem vo vyhľadávaní“. tieto KWs nie sú dobré pre celú kvalitu účtu a v praxi nemajú význam. Riešením sú Shopping Ads (nákupy) alebo dynamické reklamy vo vyhľadávaní (DSA). O nich budú nasledujúce riadky. 

DSA kampane ponúkajú spôsob, ako čo najjednoduchšie, a pritom presne zasiahnúť užívateľov a potenciálnych zákazníkov. Kľúčové slová sú dynamicky generované na základe obsahu webových stránok, hľadaných výtazov, ktoré umožňujú zobrazovanie reklám. To má svoje výhody a, smaozrejme, aj nevýhody. 

Výhody:

• Kampane flexibilne reagujú na meniasi sa sortiment a informácie na webe
• Nadpis je dynamicky generovany, čo zvyšuje relevanciu
• Ponúkajú nové vyhľadávacie dotazy, na ktoré pri analýzy kľúčových slov zabudneme

Nevýhody:

• Nemožnosť využiť ETA (rozšírené inzeráty)
• Pokrytie webových stránok je závislé na štruktúre a kvalite
• Občas irelevantné vyhľadávacie dotazy

Aby nám DSA kampane prinášali želaný výsledok, musíme ich vedieť dobre nastaviť. Základné cielenie sa týka kategórií, kde hneď vidíme percentuálne pokrytie stránok a odporúčanú CPC. Osobne túto možnosť nevyužívam, ale ako som vám vyššie napísal, je to závislé na štruktúre webu. 

Najjednoduchšou, najhoršou, ale veľmi využívanou možnosťou je cielenie na všetky webové stránky. Touto možnosťou zahrnieme celý web klienta a pripravíme sa tak o možnosť konkretizácie reklamy a porovnávania výkonu na úrovni rekamnej zostavy. Keď sa rozhodneme využiť túto možnosť, je potrebné vylúčiť nerelevantné stránky (kontakty, obchodné podmienky, atď.).

Vylučujeme v záložke „automatické ciele“ pridáním časti url adresy (napríklad. /kontakty/)

Poslednou, ale podľa mňa najlepšou možnosťou, je cielenie na konkrétne webové stránky. Inými slovami si sami vyberáme cielenie na základe URL. Opäť musíme reflektovať štruktúru stránok, je tu viac možností. Najlepšie sa mi zdá „Adresa URL obsahuje“, tam vložíme časť url., ktorú chceme obsiahnúť a všetko v nej. V prípade webovej stránky effectix.com/ppc/analyza, stačí pridať /ppc/, robot potom prečíta všetko na stránke effectix.com/ppc a i na stránke effectix.com/ppc/analyza.

Aby sa nám vyhľadávacie dotazy neprekrývali s ostatnými kampaňami, je potrebné vylúčiť všetky KWs vo voľnej zhode a pokiaľ chceme, tak i vo frázovej zhode. Najskôr si vyfiltrujeme všetky KWs, stiahneme si celý zoznam, ktorý následne vložíme do Sdílená knihovna -> vylučující klíčová slova kampaně -> +seznam.

Označíme daný zoznam klikneme na „Použít pro kampaně“ a vyberieme svoju. V DSA kampaniach je tiež dôležité čistiť vyhľadávacie dotazy. Môže sa stať. že narazíte na veľmi výkonný vyhľadávací dotaz s vysokým konverzným pomerom, ktorý si zaslúži vlastnú zostavu, alebo aj celú kampaň. 

Na záver je potrebné povedať, že DSA kampane sú dobrým sluhom, ale zlým pánom. Pri zlom nastavení dosahujú zlá výsledky a nízke ROI. Pri dobrom nastavení nám môžu uľahčiť veľa práce a nahradiť menej frekventované kľúčové slová v štandardných kampaniach.