Druhá časť konferencie Make it Digital v duchu Video Marketing Masters

Týždeň sa s týždňom snúbil a znova sme si tak mohli užiť, tentokrát druhý večer, v podaní konferencie Digital Marketing Masters. Tentokrát nám dávali rozumy také mená reklamy ako Róbert Slovák, Vladimír Kurek či Richard Mareček. Oproti minulému týždňu, kedy sme hovorili o tom, ako videá propagovať a dostávať ich medzi širšie publikum, sme sa teraz dozvedeli niečo o tom, ako samotné videá vlastne vymýšľať, čo by mali obsahovať a akých pravidiel by sme sa mali zhruba držať.

Čo (ne)dokáže video v dnešnej dobe?

Prvým spíkrom bol Creative Director Vlado Kurek z Triadu, s ktorým sme si prešli aktuálnu situáciu v rámci televízie a jej sledovanosti v dnešnej korona dobe, ale aj tom, ako sú niektoré média podceňované a iné zase tak trochu preceňované. Na záver sme si prešli aj samotné tipy, ako by mala taká správna video reklama vyzerať a čo by mala obsahovať.

Za obdobie od začiatku marca až po jeho koniec sa sledovanosť televízií razantne zvýšila a dostala sa tak na hodnoty, ktoré inak dosahujú len párkrát počas roka, a to napríklad v období Vianoc. Ukázalo sa tak, že aj v dnešnej digitálnej dobe ľudia nezabúdajú na „staré média“ (televízia, rádio, tlač), ale naopak sa k nim radi vracajú. Podľa grafu nižšie tak vidíme, že televízie v tomto období naozaj dosahujú rekordné čísla v sledovanosti:

Rovnako sme si prešli aj to, že ľudia niektoré „staré média“, ako televízia, OOH, rádio a tlač,  veľmi často vnímajú ako podhodnotené a zastaralé. Naopak, nové digitálne média ako sociálne siete alebo video, sú veľmi často preceňované a ľudia majú od neho veľmi vysoké očakávania. Preto netreba zabúdať na fakt, že online a offline komunikácia by mala fungovať v určitej symbióze a mala by sa navzájom dopĺňať a obohacovať. Napríklad televízna reklama by mala byť v najlepšom prípade natočená tak, aby sa dala v osekanej verzii využiť napríklad na YouTube, Facebook alebo Instagram.

Vlado nám na záver prezradil aj pár bodov, ktoré by podľa neho mala dobrá reklama spĺňať. V prvom rade ide o to, že video je dobrý formát, ak chceme ľuďom odovzdať silnú emóciu zaobalenú do príbehu, napríklad v nejakej edukatívnej forme. Základom je však poznať svoju cieľovú skupinu, aby sme vedeli, čo všetko si môžeme vo videu dovoliť. Ako príklad nám Vlado uviedol reklamu na Volkswagen, ktorá hovorí o tom, že len máloktoré dieťa uvažuje v detstve nad tým, že by jeho vysnené auto malo byť Volkswagen. A tak je to aj v poriadku! Nad značkou Volkswagen uvažujú dospelí, pre ktorých je táto značka racionálnou voľbou a zárukou bezpečnosti, ako hovorí nasledovné video…

Kreatíva vo videoprodukcii

Keďže sme v prvej prezentácii zabrdli do toho, čo by malo správne video obsahovať, tak v tej druhej sme si to prešli do úplného detailu. Na starosť si to zobral Róbert Slovák, ktorý je zakladateľom a zároveň aj Creative Director v agentúre Slovak&Friends. A čo by teda malo správne video obsahovať podľa Róberta?

• záber na tvár,
• správne zvolenú hudbu,
• dobrý strih,
• humor,
• perfektné prevedenie,
• značku.

V prvom bode bola spomenutá tvár, ktorú ľudia vo videu okamžite zahliadnu a nejakým spôsobom ich zaujme. Druhým bodom je výber tej správnej hudby, ktorá by mala zodpovedať charakteru videa, a ktorá mu dodá správny náboj, či už ide o veselú alebo smutnú hudbu, v skratke nám pomôže navodiť atmosféru vo videu. Rovnako dôležité je vedieť vypichnúť samotnú podstatu veci, ktorú chceme divákovi odovzdať a nenudiť ho príliš dlhými opisnými scénami, k čomu nám pomôže správny strih.

Rovnako by sme nemali zabúdať na starý dobrý humor, ktorý môže video správne okoreniť. A hovorí to aj prieskum (aj keď už trošku fúzatý) od spoločnosti Marketing & Netforce a Stratégií z roku 2016, ktorý nám na vzorke slovenských a českých spotrebiteľov ukazuje, že humor je jedným z najdôležitejších faktorov v reklame.

Dôležitou súčasťou je však aj samotné prevedenie, ktorým môžeme video zhotoviť. V dnešnej korona krízy, keď mnohí ľudia pracujú z domu, sa dajú videá vytvoriť veľmi jednoducho, a to aj za pomoci obyčajného smartphonu. Ide o to, že zábery, ktoré sú takto natočené, sú oveľa autentickejšie a vierohodnejšie ako samotná nákladná produkcia. Samozrejme, že zábery nebudú tak pekné, ale na odovzdanie nejakého posolstva nám to úplne stačí…

Avšak nezabudnite na samotnú značku! Najlepšie ako v tejto reklame na TicTac…

Ako logický popis môže viesť k nelogickej reklame

Posledným hosťom štvrtkovej konferencie bol Richard Mareček ako Head of Brand Strategy zo spoločnosti, ktorú zrejme netreba v dnešných dňoch moc predstavovať, s názvom Dedoles. Ich reklama so škrečkami sa stala legendou posledných týždňov a už teraz má viac ako dva milióny zhliadnutí. Richard nám povedal viac o tom, prečo práve škrečkovia, ako funguje ich biznis počas korona krízy ale aj to, čo chystajú na ďalšie obdobie.

Takže prečo práve škrečkovia? Pretože zvieratká proste fungujú! Koľkokrát ste sa pristihli pri tom, ako pozeráte na videá so zvieratkami počas pracovného času alebo tesne pred tým, ako idete spať? V skratke ide o to, že zvieratá nás rýchlo zaujmú (hlavne mláďatá), rýchlo si získajú našu priazeň a dokážu nás rozosmiať. V spojitosti so značkou tak dokážu budovať pozitívny vzťah spotrebiteľa k značke, čím dokážu zlepšovať celkovú reputáciu. Viac o zvieratách v reklame sa dozviete v tomto skvelom článku.

A ako to so škrečkami funguje? Dedoles bol ešte pred touto reklamou známy ako najväčší investor do reklamy na sociálnych sieťach ako Facebook či Instagram, takže zlepšiť výtlak v tejto oblasti už nebolo moc možné. Práve z toho dôvodu siahli po televízii, ktorú chceli vyskúšať ako doplnkový „skúšobný“ kanál. A čuduj sa svete, v dobe korona vírusu vďaka televízii a ich skvelej reklame doslova vystrelili, začali oveľa viac predávať, ľudia ich začali zdieľať a zapájať sa do ich výzvy, kedy celé rodiny tancovali spolu so škrečkami a zistili, že v tomto období bola pre nich televízia oveľa lepší kanál ako online. Ich čísla počas marca mali 40% nárast, zatiaľ čo po kampani na konci apríla to bol nárast o 500% medziročne. A vďaka tomuto úspechu chcú s nimi zrazu spolupracovať rôzni dodávatelia, ktorí predtým nechceli, influenceri, ktorí ich predtým odmietali.

A čo bolo pre Dedoles kľúčové? Podľa Richarda to bola stratégia, ktorú si potrebovali na začiatok poriadne upratať, premyslená kreatíva, ktorá je viditeľná naprieč rôznymi médiami, dobrí dodávatelia, partneri a hlavne produkcia. A čo nám ešte značka Dedoles prinesie? Určite sa môžeme tešiť na ďalších škrečkov, takže sa nechajme prekvapiť, čo pre nás značka Dedoles chystá.

Iné diely konferencie