Oslavy módy v online priestore
Ako si za uplynulý pandemický rok poradili v nablýskanom svete predvádzacích mól.
Ponúkame 5 príkladov toho, ako sa dá šikovne využiť online priestor a technológie na to, aby módny svet nebol ukrátený o prezentáciu horúcich trendov luxusných módnych domov.
Chanel - Na výlet po stredozemnom mori už nemusíte vyjsť z obývačky
Predstavenia takzvaných Cruise kolekcií módneho domu Chanel sa vždy vyznačovali veľkou dávkou kreativity. Okrem Paríža sa konali aj v dovolenkových destináciách ako Kuba, Dubaj, Miami a malo to tak byť aj pri predstavení najnovšej kolekcie. Veľkolepá prehliadka modelov na sezónu 2020/2021 sa mala pôvodne konať na slnkom zaliatom talianskom ostrove Capri, no pre epidemické opatrenia namiesto toho Chanel odprezentoval svoju prvú digitálnu módnu show.
Kým predchádzajúce podujatia by sa dali nazvať cestou okolo sveta, táto skončila vo fotoateliéri v Paríži s umelo vytvorenou kamienkovou plážou a veľkou kulisou mora, pred ktorou modelky predstavovali jednotlivé kúsky. 7-minútové video s názvom Balade en Méditerranée bolo v júni 2020 odprezentované na digitálnych platformách tejto ikonickej značky.
Aj vy ste pri pozeraní videa cítili na tvári jemný morský vánok? Ako v tlačovej správe uviedla kreatívna riaditeľka módneho domu Virginie Viard, kolekcia je inšpirovaná ostrovmi, vôňou eukalyptov a ružovou farbou kvetov bugénvilea. Má evokovať akúsi ľahkosť a bezstarostnosť, čo sa v rámci možností podarilo preniesť do krátkeho videa. Čísla hovoria za všetko - iba na Instagrame má 400 000 pozretí a viac ako 50 000 lajkov. Zaujímavosťou je aj to, že pri vytváraní modelov zvolil módny dom v celku udržateľný prístup a kolekcia je vytvorená z látok, ktoré už boli k dispozícii.
Pre porovnanie ukážka z predstavenia kolekcie Cruise z roku 2016 na Kube. Ako mólo slúžila živá promenáda Paseo del Prado v kubánskom meste Havana, modelky kráčali do rytmov živej hudby a v publiku bolo prítomných mnoho svetových celebrít.
Balmain - 75. výročie s virtuálnymi gratulantmi
Ako dostať prominentné publikum do prvých radov módnej prehliadky počas pandémie? Stačí na to nápad a 58 televízorov. Značka Balmain v rámci minuloročného parížskeho týždňa módy poňala prezentáciu kolekcie na sezónu jar/leto 2021 naozaj kreatívne. Čerešničkou bolo aj to, že značka oslavovala svoje 75. výročie založenia.
Publikum bolo z časti tvorené reálnymi ľuďmi, nachádzajúcimi sa fyzicky na prehliadke a z časti túto šou “sledovali” VIP hostia prostredníctvom televíznych obrazoviek. Takže aj keď si celebrity z dôvodu protiepidemických opatrení nemohli do Paríža zaletieť, ich virtuálna prítomnosť vytvorila ilúziu exkluzívnosti.
Pri realizácii tohto počinu sa Olivier Rousteing, dizajnér a kreatívny riaditeľ módneho domu, spojil so značkou LG, vďaka ktorej usadili do hľadiska 58 prominentných hostí. Nemohli chýbať ani celebrity ako Anna Wintour, Cara Delevingne, Jennifer Lopez či Cindy Crawford. “Veríme, že móda sa najlepšie zažije, keď sa predstaví naživo, a vieme, že zdieľaná skúsenosť je pre našu módnu komunitu rozhodujúca”, uviedol vo vyhlásení tím Balmain.
Podujatie bolo streamovaná na všetkých digitálnych platformách značky, od Instagramu po LinkedIn. Napriek nevšednému riešeniu však nie je podľa Rousteinga “digitál” kľúčový. Chápe potrebu zostať v spojení prostredníctvom technológií, no stále vidí budúcnosť vo fyzickom kontakte a v reálnych emóciách.
Burberry + Twitch = In Bloom
Aké prvenstvo má v digitálnom svete značka Burberry? Stala sa prvou luxusnou módnou značkou spolupracujúcou so streamovacou platformou Twitch, ktorú si mnohí budú skôr spájať s počítačovými hrami. Týmto netradičným spôsobom módny dom Burberry a jeho kreatívny riaditeľ Riccardo Tisci v septembri 2020 odprezentoval v rámci londýnskeho týždňa módy svoju kolekciu na jar/leto 2021 s názvom In Bloom. Kolekcia má symbolický charakter a má reprezentovať rast, obnovu a kolobeh života. Ďalším významným symbolom pre túto značku, prítomným aj v tejto kolekcii, je voda, predstavujúca sviežosť a očistu.
Módnej prehliadke predchádzala konverzácia štyroch celebritných hostiteľov. Použili pri nej funkciu Squad Stream, známu predovšetkým pre hráčov. Vďaka nej sa hostitelia mohli pri prenose zobraziť a konverzovať spolu v jednom okne. Pre divákov bol k dispozícii živý chat, ktorý im dal príležitosť byť súčasťou show a prehĺbiť tak samotný zážitok z nej. Podľa dostupných zdrojov sledovalo tento live stream približne 42 000 divákov.
Samotná prehliadka modelov bola situovaná do prostredia lesa. O epickú scénu sa postarala talentovaná vizuálna umelkyňa Anne Imhof, pričom pozoruhodný vizuálny zážitok si diváci odniesli aj vďaka prepracovaným kamerovým jazdám s rôznymi uhlami pohľadov.
Zaujímavosťou je aj to, že značka Burberry má v digitálnom svete ešte jedno prvenstvo, avšak staršieho dáta. Je to vôbec prvá luxusná značka, ktorá ešte v roku 2010 naživo streamovala jednu zo svojich módnych prehliadok, čo sa na tú dobu dá označiť ako naozaj revolučné.
#TikTokFashionMonth
Populárna mobilná aplikácia a sociálna sieť TikTok našla spôsob ako zabaviť komunitu fanúšikov módy a prepojiť ich so značkami v čase pandémie. Spojila sa s radom tvorcov, celebrít či módnych značiek a v septembri 2020 spolu odštartovali koncept oslavujúci módu s názvom #TikTokFashionMonth. V rámci série pripravených live streamov z kategórie luxusnejšej módy pozvali do virtuálnej prvej rady značky ako Prada, Louis Vuitton, Dior či Saint Laurent. Jednotlivé live streamy získali dokopy viac ako 3 milióny videní.
Dôkazom úspechu tohto digitálneho projektu je aj jeho pokračovanie z marca tohto roka. Tentokrát sa platforma TikTok spojila s významnými inštitúciami sveta módy, akými sú British Fashion Council (nezisková organizácia usilujúca sa o posilnenie britskej módy v globálnej módnej ekonomike), Fédération de la Haute Couture et de la Mode (riadiaci orgán francúzskeho módneho priemyslu) a spoločnosť IMG (jedna z najväčších spoločností organizujúcich rôzne eventy a týždne módy).
Spoločným menovateľom oboch virtuálnych udalostí boli aj hashtagy ako #GetTheLook, #Fashion101 či #StyleHacks. Vďaka nim sa mohla komunita tvorcov zapojiť do tohto projektu prostredníctvom svojich videí a prispieť svojou dávkou kreativity z oblasti módy. A že ich bolo požehnane - iba pri samotnom hashtagu #TikTokFashionMonth svieti v aplikácii 5,4 miliárd pozretí videí.
Prvá virtuálna fashion show na YouTube so šľachetnou myšlienkou
V máji 2020 uzrela svetlo sveta nevídaná módna show. Neodohrávala sa na móle v Paríži, bola jednoducho zavesená na YouTube a čo viac, predvádzajúce modelky mohli pokojne svoj catwalk predviesť z pohodlia svojich domovov.
Za všetkým stojí úspešná bývalá šéfredaktorka magazínu Vogue Paris, Carine Roitfeld, so svojou vlastnou prehliadkou s názvom CR Runway. Nenechala sa odradiť celosvetovou pandémiou a v rámci projektu Fashion Unites sa spojila s platformou YouTube. Tu streamovala prvú virtuálnu módnu prehliadka svojho druhu s viac ako 340 000 zhliadnutiami.
Okrem predvádzania modelov diváci mohli vidieť aj beauty videá či odkazy a posolstvá od rôznych osobností zo sveta módy. Na evente participovalo viac ako 60 osobností z módneho priemyslu. Nechýbali svetové topmodelky Adriana Lima, Miranda Kerr, Irina Shayk ale napríklad aj Karolína Kurková a Eva Herzigová, módni dizajnéri Alexander Wang a Virgil Abloh, prítomná bola aj televízna osobnosť Kim Kardashian.
Najdôležitejšie je však to, že táto módna show mala v spojení s organizáciou amfAr predovšetkým charitatívne posolstvo a stala sa prostriedkom na zvýšenie povedomia v boji proti koronavírusu.
Ako vidíme, napriek tomu, že koronavírus výrazne ovplyvnil módny priemysel, módne domy sa s nepriaznivou situáciou dokázali popasovať. Našli rôzne kreatívne spôsoby, ako predstaviť svoje kolekcie a to práve v digitálnom priestore. Otázkou však zostáva, do akej miery sa tohto nie úplne dobrovoľného trendu budú držať aj v budúcnosti, keď sa svet vráti do normálnych koľají. Aj keď sa luxusné značky môžu týmto spôsobom spojiť s väčšou komunitou ľudí, akási veľkoleposť a pompéznosť, no najmä autentickosť a exkluzívnosť sa predsa len trochu cez obrazovky vytráca.
