Ako využiť filtrovanie vo fashion segmente v prospech SEO?

Vo svete fashion v internetových obchodoch je množstvo produktov, ktoré majú používatelia na výber. Aby ste sa nestratili v kategóriách a našli to správne oblečenie, ktoré hľadáte, internetové obchody nám ponúkajú rôzne možnosti filtrovania. Či už hľadáme podľa farby, veľkosti a podobne dokážeme si jednoducho vyfiltrovať produkty podľa nášho želania. Dané filtrovanie môžeme využiť aj z pohľadu SEO a priniesť vyhľadávačom zaujímavé optimalizované podstránky na rôzne longtailové vyhľadávania a priniesť nových potencionálnych zákazníkov na internetové stránky.

Sú longtaily vo fashion segmente zaujímave?

V rámci SEO pod slovným spojením longtail sa nachádzajú rôzne vyhľadávacie dotazy, ktoré používatelia vyhľadávajú vo viacslovných dotazoch. Práve vďaka longtailom dokážeme zistiť a zamerať sa na rôzne kľúčové slová, ktoré sú síce možno menej vyhľadávané ako hlavné KW (napríklad šaty), ale viac konverznejšie. Napríklad pokiaľ používateľ vyhľadáva „biele šaty 44“, má bližšie ku konverzii ako keď používateľ vyhľadáva „šaty“ a je v štádiu vyhľadávania a inšpirovania sa rôznymi šatami.

Keď sa pozrieme na KW šaty a jeho longtaily je pekne vidieť, že rôzne farebné kombinácie sa vyhľadávajú v zaujímavom objeme – napríklad: „biele šaty“:

A rôzne varianty KW:

Z návrhov KW je vidieť, že celková hľadanosť KW spojená s „biele šaty“ je až 16 110x / mesiac.

Podobne keď sa pozrieme na veľkosť šiat – taktiež veľmi zaujímavá kombinácia z pohľadu vyhľadávania – napríklad šaty a veľkosť 44

A rôzne varianty práve na danú veľkosť:

Ako na longtailovú optimalizáciu vďaka filtrácii?

To, že longtailová optimalizácia je zaujímavá, sme si ukázali na príkladoch hore. Ale ako využiť dané filtre pre lepšiu longtailovú optimalizáciu? Najprv je veľmi dôležité upozorniť, že je potrebné zvažovať každý jeden filter, či chceme aby sa indexoval, alebo nechceme. Pokiaľ by sme povolili všetky varianty filtrov indexovať, mohli by sme neefektívne využiť náš crawl budget a zaindexovať niekoľko miliónov stránok, ktoré nebudú pre nás a ani Google zaujímavé z pohľadu longtailov.

Ako prvý krok odporúčam spraviť si detailnú analýzu kľúčových slov v danom segmente a vybrať si iba varianty filtrov, ktoré sú zaujímavo vyhľadávané a eshop obsahuje dostatočné množstvo produktov v danom výbere filtra.

Po vybratí konkrétnych filtrov, ktoré chceme indexovať, by sme technicky mali zabezpečiť tieto body:

• URL adresa by mala byť SEO friendly, napr: https://www.web.com/konkretna-kategoria/biela (biele produkty z kategórii)
• Vložiť dané URL do XML mapy stránok
• Vložiť odkaz na danú URL do štruktúry webu (napríklad do detailov produktov, ktoré vyhovujú filtru)
• Vložiť do hlavičky webu:
• Upraviť title – vhodné je, aby hodnota vybraného filtra bola prvá – napríklad: Biele šaty
• Upraviť H1 nadpis – do H1 nadpisu vložiť aj hodnotu filtra
• Upraviť description – pre hodnotu filtra
• Vložiť optimalizovaný text – optimalizovaný text na hodnotu filtra – napríklad text k bielym šatám

Z pohľadu crawl budgetu je veľmi dôležité zabezpečiť, aby stránky filtra, ktoré nechceme, aby Google indexoval, boli zabezpečené pred indexáciou napríklad pomocou metatagu canonical na URL adresu kategórie bez výberu filtrov.

Slovo na záver

Optimalizácia filtrov je veľmi silný pomocník, ale zlý pán – je veľmi dôležité si pripraviť každý jeden krok optimalizácie a dávať pozor na možné problémy pri implementácii. Vďaka optimalizáciu na longtaily dokážeme priniesť na internetové stránky nových používateľov, ktorí vyhľadávajú práve to, čo ponúkame. V prípade, ak máte záujem o využitie filtrov v rámci optimalizácie, neváhajte nás kontaktovať.