Content Marketing 2020 – Success and Failure

V tomto článku sa dozviete všetko podstatné o konferencii Content Marketing, ktorá se deklarovala pod titulom Záväzok značiek vytvárať kvalitný obsah a usporiadateľom bol ACM (Asociace content marketingu). Čo bolo pre publikum prínosné a čo prepadlo.

Bol som programom konferencie zaujatý natoľko, že som 6. októbra vyrazil do Sacre Coeur.

Prvným plusom hneď po vstupe, bol priestor samotný. Veľmi pekné prostredie, ktoré má v sebe Genius loci. Pohodlne som sa usadil a čakal som na zahájenie Kateřinou Borovanskou (FREYA, ACM, Fénix content marketing).

Kým sa pustím do svojho, čisto subjektívneho success/failure hodnotenia dvoch prezentácií, mal by som jednu odbočku k téme Brandu, ktorá ma už dlho zaujíma, a nemôžem sa zbaviť pocitu, že to málokto u nás berie vážne. 

Téma Brand and Voice Search. Hey Google, Alexa, Hey Siri… na západ od nás a predovšetkým v U.S. tieto výzvy prenikli bežne do domácností. Cez 100 miliónov ľudí má Alexa, celosvetovo (stav 01/2019). Doplňte si iOS, Android..

Čo to znamená, i pre nás, v blízkej budúcnosti? Zatiaľ dotazy v češtine nefungujú, zatiaľ… tak teda pre ilustráciu:

Alexa, I need a lawyer. Odpoveď bude iba JEDNA. Túžite po Google Featured Snippet? Až Voice search nabehne v plnej sile, budete potrebovať minimálne túto úroveň SEO práce.
Inak povedané, čo vo finále rozhodne, je sila vášho brandu (firemného, osobného). Makajte na svojej značke, dajte si to ako prioritu, už teraz je možno neskoro. Naozaj.  A koniec, idem na to svoje subjektívne hodnotenie.

1. Success

Jiří Caudr. Jeho prezentácia ma dostala a poriadne bavila. A to nielen témou metriky content marketingu a ktoré z nich sú v kontexte dnešného sveta relevantné, ale hlavne geniálna koncepcia jeho malého kamenného knihkupectva Book Therapy na pražských Vinohradoch. Musel som sa tam dostať, nielen ako milovník kníh, ale tiež ako stály zvedavý marketér. Neľutoval som, na rozdiel od svojej peňaženky ????.

Plusom bol dlhší rozhovor s príjemnou a kníh znalou predavačkou, teda skôr poradkyňou, ako vybrať pre seba tu správnu knihu – knihy.

Prial by som si viac takýchto krásnych start-upov na klasickej predajnej pôde. Nielen e-shopy môžu rásť! ???? A pridávam ďalšie veľké plus a mega-červený bodík Jirkovi za využitie WhatsAppu ako sales channelu. ????

P.S. odniesol som si “The Emotionally Intelligent Office – 20 Key Emotional Skills for the Workplace”, ” A Job to Love”, “Calm”.

2. Failure

Andrea Běhounková. Taká sympatická, elegantná dáma, šéfredaktorka Vogue. Naozaj sa netajila tým, že Vogue je proste to najlepšie, čo sa nám mohlo v Československu prihodiť. Proste PRVÝ skutočne módny časopis na českom a slovenskom trhu.

Nič proti téme Vogue Values, ale kým sa k nemu Andrea dopracovala, cez MNOHO slajdov, ktoré s hlavnou témou veľmi nekorešpondovali, prestal som vďaka záplave čisto reklamných zdelení, fotografií tituliek a fotoshootingov vnímať, a oddal sa meditačnému procesu. Chápem, že barter s Vogue dáva priestor pre reklamu brandu, ale ako všetko, i toto sa dá prehnať.

Za mňa, jedného z mnoha návštevníkov konferencie (a množstva prítomných žurnalistov a komunikačných špecialistov bolo úctyhodné – gratulujem organizátorom a tiež spomenutej Kateřině Borovanské), to bola čistá strata času, nulový prínos.

Keď už máte tú česť prezentovať vašu prácu, váš brand na významnej konferencii, snažte sa zdeliť publiku niečo skutočne zaujímavé, čo ho obohatí a hlavne pomôže riešiť nejaký ich problém. Preto prišli, preto zaplatili. A to rozhodne o vašom Success/Failure.

Zhrnuté a podčiarknuté:

S celou konferenciou som bol veľmi spokojný, odniesol som si mnoho dobrých nápadov pre svoju prácu, stálo to za ten čas a účastnícky poplatok. Teším sa na 5. ročník, určite prídem.