Čo priniesla najdivokejšia PPC udalosť v strednej a východnej Európe (PPCEE)?

Kvalitných marketingových udalostí v našom okolí je ako šafranu a preto vždy poteší, ak sa nejaká objaví.

Pár dní dozadu sa konala v Bratislave najdivokejšia PPC udalosť v strednej a východnej Európe – PPCEE. O tom, či išlo o najdivokejšiu PPC udalosť v našom regióne, by sme mohli polemizovať, no rozhodne to bol veľmi prínosný event, plný zaujímavých informácií. Celkovo sa na PPCEE predstavilo 15 spíkrov zo 7 krajín, takže každý si mohol prísť na svoje. Mňa najviac zaujali nasledovné prednášky a informácie z nich.

Andrej Salner – Definitívna odpoveď na večnú otázku o reklame na vlastný brand – Brand Protect Script

To, že sa oplatí a kedy sa oplatí cieliť reklamu na svoj brand, pravdepodobne všetci vieme. (Pokiaľ nie, tak reklamu je vhodné mať spustenú v prípade, že v organike nie ste na prvom mieste na svoje brandové slovo. Prípadne aj v momente, ak sa zobrazujete v organických výsledkoch na prvej pozícii, avšak na vaše brandové slovo cieli konkurencia a tým pádom dosahuje vyššiu pozíciu s platenou reklamou.)

Sledovať však tieto stavy môže byť časovo veľmi náročné a preto väčšina klientov necháva svoju brandovú kampaň pustenú non-stop. Riešením na túto situáciu môže byť šikovný script od Basta Digital, ktorý sleduje a vyhodnocuje práve tieto udalosti. Na základe toho potom spúšťa, prípadne pozastavuje brandovú kampaň, čo môže ušetriť zopár eur.

Lászlo Szabó – až +40 % potenciál zlepšenia v priemernom Google alebo Facebook reklamnom účte

Táto prednáška ma zaujala a bola mi blízka, jednak z dôvodu, že Lászlo pôsobí v Growww Digital, ktorá je súčasťou CEE digital alliance rovnako ako Effectix. No taktiež preto, že prezentoval výsledky auditu z ROImineru, ktorý v agentúre taktiež využívame.

V audite porovnávali vyše 900 účtov Google Ads + Facebook v rámci krajín V4. Vďaka výsledkom vieme tak lepšie porovnať, v akých ukazovateľoch máme účty optimalizované a naopak, kde máme ešte priestor na zlepšenie.

Dalibor Kafka – Segmentácia užívateľov v remarketingu k lepším výsledkom

Pri tejto prezentácií som sa utvrdil, že v Effectixe robíme dobrú prácu. Dalibor ukázal, ako pracovať s remarketingovými publikami: či už v rámci Skliku alebo Google Ads. Rovnaké alebo aspoň veľmi podobné postupy využívame aj u nás, aby sme si kvalitných užívateľov odfiltrovali od tých menej kvalitných a mohli s nimi lepšie v kampaniach pracovať.

Regine Hemre – Ako vyhrať v display reklame tieto sviatky? Last minute tipy, ktoré by si mal implementovať hneď!

Regine mala pár zajímavých postrehov k vizuálom bannerov. Ako stále klientom tvrdíme, bannery musia byť jednoduché a prehľadné, aby v tej jednej sekunde vedeli užívateľa zaujať.

Veľakrát sa totiž stáva, že klient chce komunikovať aj tri-štyri informácie v jednom banneri, čo z neho robí nečitateľnú a nepríťažlivú plochu vrámci všetkých reklám na webe. Potešilo ma, že tieto problémy neriešime len u nás, ale aj v Nórsku. ????

Konstantin Kasapis – Google Shopping? O 33 % viac predaja pre dm drogerie markt

Pre mňa osobne to bola prednáška, ktorá ma zaujala najviac. O tom, že Google Shopping sú dôležitou súčasťou výkonnostných kampaní, hovoriť nemusíme. No aj tieto kampane sú len tak dobré, ako je dobrý feed, ktorý do nich vstupuje. Peknou ukážkou bol príklad od Konstantina, kde práve lepšie spracovaný feed priniesol eshopu o 87% väčší príjem ako mal rok predtým.

Práve preto musíme viac dbať na to, aké feedy od klientov získavame, prípadne sa viac hrať s testovaním rôznych kombinácií parametrov vo feede, aby sme z Google Shopping vyťažili maximum. To isté sa týka aj feedov pre FDSA kampane.

Alina Tutulan – SMART expanzia do Rumunska

Množstvo klientov sa chystá veľakrát na export do zahraničia bez toho, aby poznali svoj nový trh. Práve Alina poukázala na dôležitosť tohto faktoru na viacerých príkladoch z Rumunska. Zaujalo nákupné správanie Rumunov podľa zariadení (viacerí si produkty pozerajú na mobile, ale nákup v 80 % končí cez počítače), ako aj počas Black Friday (Rumuni majú Black Friday o týždeň posunutý skôr, ako je vo svete) či Vianoc (nemajú problém v rovnakej miere nakupovať pred Vianocami, ale aj počas nich či potom). Práve kvôli rôznym odlišnostiam na trhoch treba mať skúseného partnera na export do zahraničia alebo dokonale poznať svoj nový trh.

Ak by som sa mal znova rozhodovať, či sa zúčastniť PPCEE, rozhodne by som šiel do toho. Vždy sa nájde totiž na týchto eventoch niečo, čo človeka posunie aspoň o kúsok dopredu.

Ďakujem Basta Digital za super akciu a teším sa na ďalšiu!