Čo je guest posting a prečo ho zahrnúť do marketingovej stratégie

Dnes už nestačí mať len dobrý obsah. Treba mať výborný a viditeľný obsah. A jedným z osvedčených spôsobov, ako na seba upozorniť, je guest posting. Ponúka množstvo výhod menším i veľkým firmám.

Guest posting: zahrajte sa na na cudzom piesočku

Guest posting alebo hosťovské blogovanie znamená publikovanie článkov na iných webových stránkach či blogoch. Je to v podstate opak toho, keď tvoríte obsah pre vlastnú doménu.

Pri guest postingu ste v pozícii hosťa, ktorý dostane priestor ukázať, čo vie. Cieľom je zaujať nové publikum, ktoré by sa k vám za bežných okolností dostalo ťažko alebo vôbec. 

Prečo guest posting? Lebo prináša výsledky

Skúsení marketéri vedia, že guest posting nie je len nejaký výstrelok, ale overená metóda s reálnymi benefitmi:

1. Dostanete sa do povedomia širšej cieľovky

Aj keď budete písať super blog, je dosť možné, že naň natrafí hŕstka ľudí. Minimálne tomu tak bude zo začiatku. Ale ak svoje články uverejníte na stránkach s tisíckami či desaťtisíckami čitateľov, zrazu ste v hre. Vaša značka sa dostane k novým potenciálnym klientom, followerom, fanúšikom.

2. Posilníte svoju autoritu a kredibilitu

Budovanie autority je beh na dlhú trať. Nestane sa zo dňa na deň, že vás budú všetci považovať za experta vo svojom odbore. Ale guest posting k tomu výrazne napomáha. Keď totiž hosťujete na renomovaných weboch, ktoré majú v branži rešpekt, niečo z tohto rešpektu sa prenáša aj na vás.

Mohli by sme to prirovnať k tomu, keď známe celebrity účinkujú v reklamných spotoch. Značky sú zrazu v inom svetle. Sú relevantnejšie a ľudia ich berú ako autoritu. Konzumenti si povedia: „Aha, keď ich podporujú títo a títo, tak to asi niečo znamená."

Takto sa postupne stávate dôveryhodným zdrojom informácií, na ktorý sa ľudia obracajú. A keď vás vnímajú ako experta, sú ochotnejší stať sa vašimi klientmi.

3. Vylepšíte si SEO a linkbuilding

Guest posting je aj o technikáliách, ktoré sa točia najmä okolo SEO a linkbuildingu. 

Keď vo svojom hosťovskom článku odkazujete na vlastný web, získavate tým cenný bod v očiach vyhľadávačov. Takéto odkazy z cudzích domén vysielajú signál, že ste relevantný a hodnotný zdroj. Čím viac takýchto kvalitných odkazov máte, tým vyššie vás vyhľadávače radia.

Samozrejme, nie všetky odkazy sú rovnako hodnotné. Väčšiu váhu majú tie z tematicky príbuzných webov s vysokou návštevnosťou a dobrým hodnotením. Ale každý jeden sa počíta.

4. Otvoríte si dvere k novým príležitostiam

Guest posting nefunguje len ako jednostranná reklama – je to obojsmerná výmena hodnôt. Vy poskytujete hosťujúcemu webu kvalitný obsah, on vám na oplátku dáva priestor a publikum.

Nejde však len o samotnú publikáciu článku, ale aj o budovanie vzťahov. Spoznávate ďalších ľudí z brandže, nadväzujete kontakty. Časom si tak vytvoríte sieť partnerstiev a spoluprác, ktoré vám môžu otvoriť dvere k novým projektom a zákazkám.

Nikdy neviete, kde stretnete niekoho, s kým si sadnete a vymyslíte prelomový biznis. A guest posting je skvelý spôsob, ako takýchto ľudí spoznávať.

Recepty starých marketingových harcovníkov

• Nájdite si vhodné weby, ktoré sú vo vašej brandži rešpektované a zároveň majú čitateľov, ktorých chcete osloviť. Nemá zmysel hosťovať všade možne, cieľte na kvalitu a relevantnosť.
• Pripravte teda článok, ktorý sa bude čitateľom páčiť a zároveň im dá nejakú pridanú hodnotu. Nerecyklujte staré veci, buďte autentickí a ukážte to najlepšie zo seba.
• Guest posting nie je o tom robiť čokoľvek pre získanie odkazov. Vyhýbajte sa:
• duplicitnému obsahu, 
• prehnaného používania kľúčových slov,
• nekvalitným a spamovým webom.

Prečítajte si aj: Kľúčové ukazovatele výkonnosti v SEO: Meranie úspechu vašej stratégie

Čo robia tí najlepší

Guest posting masívne využívajú aj tie najväčšie mená v online marketingu. Spomeňme napríklad Neila Patela, ktorý publikoval stovky hosťovských článkov a pripisuje im veľkú časť svojho úspechu.

Alebo Brian Dean zo stránky Backlinko, ktorý masívne zvýšil návštevnosť svojho webu vďaka cielenému guest postingu. Zástancom tejto taktiky, ktorý ju sám s obľubou využíva, je aj Rand Fishkin z Moz. 

Mnohé začínajúce startupy a e-shopy zase vďaka guest postingu získali prvých zákazníkov a naštartovali svoj rast. Hosťovali na tematických weboch, radili čitateľom, budovali si renomé – a keď prišiel čas predávať, boli už pre publikum dôveryhodnou voľbou.

Chcete zlepšiť svoj rank? V týchto vodách už plávame dlho

Ak vám guest posting doteraz nič nehovoril alebo ste ho skúšali robiť ležérnym spôsobom, poďte do toho s nami naplno. Pomôžeme vám zmapovať zaujímavé weby vo vašom odbore, pripraviť hodnotné SEO optimalizované články a vy môžete sledovať, ako sa vám rozširuje publikum a návštevnosť rastie.