Ako sa zmenilo nákupné správanie spotrebiteľov v oblasti športu

Keď sa svet adaptuje na vyvíjajúcu sa pandémiu, každá nová vlna vyvoláva nové potreby a ovplyvňuje správanie spotrebiteľov. Značky a predajcovia sa tiež musia prispôsobiť.

A to platí aj pre športový priemysel. Nákupné správanie ľudí sa s ohľadom na možnosti roku 2020 zmenilo. Pandémia COVID-19 spôsobila zatvorenie športovísk, plavární, fitiek aj štadiónov. Zrušila spoločné tréningy, aj olympijské hry. Ostali sme doma a hľadali spôsoby ako sa tomu prispôsobiť. Je teda celkom prirodzené, že pomôcky a zariadenia na cvičenie “doma” zažívali počas prvej aj druhej vlny pandémie predajný boom. Pričom obvykle tieto produkty majú svoj vrchol sezóny v januári - v mesiaci športových predsavzatí. A naopak, športové doplnky pre tímové športy (napr. futbalové lopty) v predajoch poklesli.

Neskôr, keď sa situácia počas letných mesiacov čiastočne upokojila, hoci aj naďalej sme boli opatrní, rovnako prirodzene vzrástol aj dopyt po outdoorových rekreačných veciach a doplnkoch. Vzrástol záujem o turistiku, kempovanie, ľudia kupovali paddleboardy aj kajaky. 

Pozrite si grafy znázorňujúce vývoj podľa vyhľadávania v segmente športové vybavenie a doplnky. 

Slovensko

Predaj doplnkov a príslušenstva na silový tréning, cvičebných matracov a predaj stacionárnych bicyklov korešpondujú s jednotlivými vlnami pandémie asi najviac.

Veľmi podobne tomu bolo aj v iných európskych krajinách, samozrejme s malými preferenčnými rozdielmi. Vo Francúzsku, Veľkej Británii a Taliansku zaznamenali počas prvej vlny boom najmä kardio prístroje, v Nemecku vzrástol dopyt po všetkom čo súvisí s jogou a v Poľsku uprednostnili najviac bicyklovanie.

Francúzsko

Nemecko:

Taliansko:

Poľsko:

Veľká Británia:

Aké športové oblečenie kupujeme na Slovensku najviac? Jednoznačne cyklistické.