Ako dodať AI textom autentickú ľudskú pečať?

Využívate generatívne AI nástroje na vytváranie obsahu? Výborne. Hoci sú neuveriteľne užitočné, mali by ste byť v strehu. Bez vášho zásahu hrozí, že text zostane plytký, neosobný a nudný. Obohaťte ho ľudským dotykom, pretože len tak bude pre čitateľov hodnotný. 

Je naivné si myslieť, že AI vám vyprodukuje kvalitný, hotový text, ktorý postačí len prebehnúť očami a čo-to upraviť. Hoci kvalita výstupu závisí od prepracovanosti zadaných promptov, umelá inteligencia si aj napriek tomu ide veľakrát svojou cestou. 

Nejeden copywriter si už určite povedal: „Mohol som si to napísať sám oveľa lepšie a za kratší čas." Vymakať ideálny prompt tiež chvíľu trvá. Keď ho však doladíte, môžete ho využívať znovu s drobnými úpravami a ušetríte tak v budúcnosti čas.

Ak budete neustále produkovať nudný a neživý obsah, stratíte publikum

Chápem, že bežnému človeku môžu prísť výstupy od ChatGPT veľmi dobré. Ale keď sa denne premelie vašimi očami množstvo textov generovaných AI, zbadáte, že často sú to repetitívne články s rovnakými frázami, syntaxou a celkovou dynamikou. Pozorné oko copywritera zachytí detaily, ktoré by človek z inej oblasti ľahko prehliadol.

Pravdou tiež je, že aj po dokonalom prompte si AI často robí, čo chce a nedokáže sa tak dokonale vcítiť do toho, čo od nej požadujete. Ak ste perfekcionista, bude vás to frustrovať.

Skúsený copywriter má už vytvorený vlastný štýl, dynamiku textu a len tak sa neuspokojí s AI výstupmi. Nehovoriac o tom, že ak to AI dovolíte, ľahko vám pri nej zaspí kreativita a individualita. Preto treba text vždy vyšperkovať, čítať si ho a venovať mu čas. Dobrý copywriter sa s vygenerovaným textom ešte pohrá a vloží doň svoju pečať.

Týmto AI nekritizujem, práve naopak, považujem ju za skvelú pomocníčku. Chcem vám však ponúknuť aj iný pohľad. Vychytávaním nedostatkov môžete textom dodať človečinu. A mám pár rád, ktoré vám to uľahčia.

Tip č. 1: Vylaďte jazyk a štýl  

AI text môže často znieť monotónne a genericky. Vyhnete sa tomu tak, že rozšírite slovnú zásobu, zmeníte slovosled a upravíte tón (vtipný, mierne sarkastický, cynický, formálny, edukačný, priateľský atď.). 

AI nezriedka tvorí neobvyklé slovné spojenia alebo sa snaží vtesnať formálny akademický štýl tam, kde sa to nehodí. No a keď mu už zadáte, že má niečo písať vtipným tónom, veľakrát to vyhrotí a v celom texte budete mať klišé frázy a žarty. 

Preto jej môžete zadať: „Píš osobne, priamo, v druhej osobe množného čísla a vnes do textu S MIEROU ľahký humor bez klišé fráz”. Jasne definujte, čo od nej očakávate a čomu sa má v textoch vyhýbať. 

Viete, čo robia vypísaní copywriteri inak ako AI? Snažia sa obmieňať slovosled, striedajú dlhšie súvetia s krátkymi vetami a hlavne – píšu v činnom rode. Presne to isté treba zadať do promptu, pretože veľa AI nástrojov používa trpný rod, ktorý je pre slovenčinu neprirodzený. 

Pre lepšiu predstavu tu máme príklad: 

Trpný rod: Nový dizajn obchodného centra bol navrhnutý renomovaným architektom, pričom boli zohľadnené najmodernejšie trendy a použité boli vysoko kvalitné materiály, ktoré zabezpečujú nielen atraktívny vzhľad, ale aj dlhú životnosť.

Činný rod: Renomovaný architekt navrhol nový dizajn obchodného centra, pričom zohľadnil najmodernejšie trendy a použil vysoko kvalitné materiály, ktoré zabezpečujú nielen atraktívny vzhľad, ale aj dlhú životnosť. 

Pár príkladov repetitívnych fráz a slov, ktoré používa ChatGPT

• …je kľúčovým aspektom

• Predstavte si svet/Predstavte si život…

• V dnešnom neustále sa meniacom svete/V dnešnej uponáhľanej dobe…

• Fotoaparáty Apple, zabudované do ich iPhone a iPad zariadení, sú všeobecne uznávané za jeden z hlavných pilierov inovácie a kvality v oblasti mobilnej fotografie. – príliš krkolomná veta, pôsobí neprirodzene kvôli trpnému rodu

• Urobte k krok k lepšiemu/lepšej…

• Vydajte sa na túto cestu…

Tip č. 2: Prispôsobte formátovanie

Ľudský text by nemal byť jednotvárny. Rozdeľte ho do sekcií, zvýraznite podnadpisy, použite zoznamy s bodkami, číslami, emojis. Článok oživte zaujímavosťami, ktoré graficky oddelíte. Vytvoríte tak pre čitateľov prehľadné a ľahko čitateľné bloky informácií. AI síce vygeneruje text, no doladenie a formátovanie celej štruktúry článku bude na vás. 

Tip č. 3: Overujte si fakty

AI má obrovské znalosti, ale nie je neomylná a rada si vymýšľa. Vždy si preverte číselné údaje, štatistiky či historické fakty alebo medicínske tvrdenia – musia byť aktuálne a správne. 

Problém AI vidím tiež v tom, do akej hĺbky dokáže porozumieť téme. Často vám „vypľuje” všeobecné zistenia alebo nejasné tvrdenia, z ktorých si čitateľ nevyvodí záver a po prečítaní článku bude nahnevaný, že stratil 5 minút času. Relevanciu dodajú textom overené výskumy či výroky autorít. 

Tip č. 4: Hovorte jazykom vašich čitateľov

Poznáte dôverne svojich čitateľov? Výborne, AI o nich veľa nevie. Do promptu uveďte informácie, ktoré budú rezonovať s ich záujmami a potrebami. 

Uvádzajte príklady, s ktorými sa čitatelia dokážu stotožniť, a upravte jazyk, aby im bol blízky. AI má všeobecné znalosti a tie nedokážu nahradiť vaše poznanie publika. A nezabudnite využívať storytelling, ktorý vzbudzuje dôveru a pochopenie. 

AI síce dokáže vytvoriť obsiahly text, no často mu chýba osobná skúsenosť, kontext a hĺbka problematiky. Nepozná príklady z bežného života, pokiaľ ho s nimi neoboznámite. Preto by ste mali AI prompt i výstup rozšíriť o svoje myšlienky, príbehy a vlastné skúsenosti z praxe. Vložte vlastné názory, pocity a zážitky. Iba tak text nadobudne ľudský rozmer.

Každý, kto vytvára obsah s pomocou umelej inteligencie, ho musí upraviť tak, aby bol hodnotnejší ako obsah, ktorú vytvorí samotná AI. 

Záverečné tipy na boostnutie kreativity, ak tvoríte obsah s pomocou AI

1. Čítajte knihy a články mimo vašej témy – nové štýly písania a podnety vás inšpirujú pozerať sa na texty iným pohľadom. 
2. Doprajte si občas odstup od práce, pretože kreatívne nápady sa objavujú v nezahltenej mysli. 
3. Nechajte si priestor na improvizáciu a AI výstupy použite ako odrazový mostík.
4. Zapisujte si všetky nápady. Neskôr vám poslúžia ako inšpirácia.
5. Podrobne analyzujte kreatívny obsah namiesto pasívneho prijímania. 
6. Pravidelne meditujte alebo cvičte, uvoľnený um je základ pre kreativitu.