Aké sú reálne dáta v športovom ecommerce?

Trendy a odhady z roku 2020 môžeme vidieť takmer na každom rohu. Ale aké sú reálne nárasty a dáta z internetových obchodov? Ak by sme sa pozreli na internetové obchody zaoberajúce sa športovými potrebami a turistikou, zaznamenali by sme počas pandémie nárasty? Odpovede nájdete v našom článku.

Vývoj z Google Analytics 2018 vs 2019 vs 2020

Zo štatistík používateľov z nástroja Google Analytics za roky 2018, 2019 a 2020 môžeme vidieť, že medziročný nárast je pravidelný. Nárast používateľov medzi rokmi 2018 a 2019 je 33 %, zatiaľ čo porovnanie medzi rokom 2019 a 2020 nám ukazuje prírastok o 55 %. Z daných štatistík teda môžeme usúdiť, že koronakríza mala na vývoj návštevnosti v športových internetových obchodoch výrazne pozitívny efekt.

Obr. 1 – Používatelia športových webov (2018, 2019, 2020)

A ako sa teda vyvíjal obrat z analyzovaných internetových obchodov? Obrat medziročne stúpal približne o 125% pravidelne v každom analyzovanom období. Pri analýze vychádzame z dát väčšiny webov, pre ktoré robíme dlhodobo online marketing.

Obr. 2 – Obrat – internetové obchody zamerané na šport

Pozreli sme sa aj na základné dáta z plateného vyhľadávania.  Nárast návštevnosti z plateného vyhľadávania medzi rokmi 2018 a 2019 je o 29,7 %, zatiaľ čo nárast návštevnosti v porovnaní medzi rokmi 2019 a 2020 je o 57 %. Veľmi zaujímavým faktom je nárast spendu v rámci PPC kampaní, ktorý je medziročne takmer identický.

Medzi rokmi 2018 a 2019 je nárast spendu kreditu o 57 % a porovnateľný výsledok, to je nárast o 56 %, nastal aj medzi rokmi 2019 a 2020. Daný fakt môže byť spôsobený zníženým počtom konkurentov v aukcii o reklamný priestor a lacnejšou cenou za klik + ušetrenie ceny za klik pri niektorých športových internetových obchodoch spôsobil prechod na CSS, kde môže inzerent ušetriť až 20% z CPC.

Obr. 3 – Návštevnosť z plateného vyhľadávania

Nárast organickej návštevnosti si v medziročných porovnaniach drží podobný trend. Medzi rokmi 2018 a 2019 bol nárast o 41 % a medzi rokmi 2019 - 2020 nastal nárast o 35 %. Veľmi zaujímavý je ale obrat z organického vyhľadávania. V porovnaní rokov 2019 a 2020 vznikol nárast obratu z organického vyhľadávania o 118 %. Práve tu môžeme vidieť, že počas koronakrízy síce prišlo z organického vyhľadávania v porovnaním predchádzajúcim rokom iba o 35 % viac návštev, avšak objem obratu bol neúmerne vyšší.

Obr. 4 – Organická návštevnosť (2018, 2019, 2020)

Klasický SERP vs. vyhľadávanie v obrázkoch?

V rámci analýzy výkonnosti vo vyhľadávaní je vidieť, že obrázky z celkového zobrazovania vo výsledkoch vyhľadávania zastupovali 33,2 % a klasické zobrazovanie malo zastúpenie 66,8 %.

Obr. 5 – Zobrazenia na Google – web vs obrázky

Na rozdiel od toho kliknutia z výsledkov vyhľadávania v obrázkoch zaberali iba 8,7 %, kliknutia na web boli v percentuálnom pomere 91,3%.

Obr. 6 – Kliknutia na Google web vs obrázky

Priemerná pozícia obrázkov vo výsledkoch vyhľadávania analyzovaných webov bola 52, zatiaľ čo priemerná pozícia v klasickom vyhľadávaní bola 13,1. Práve z týchto štatistík je vidieť, že analyzované internetové obchody majú ešte veľký priestor pri optimalizácii obrázkov z pohľadu SEO a je extrémne dôležité, aby produktové fotografie neboli iba od dodávateľov,  ale aby sa weby snažili zverejniť aj ich originálne fotografie. Tie prilákajú viac používateľov z vyhľadávania v obrázkoch.

Ako som vyššie spomínal, dané dáta boli zozbierané z viacerých internetových obchodov zameraných na šport a turistiku. V prípade, ak vlastníte internetový obchod so športovou tematikou, budem rád, ak ma kontaktujete na mail peter.nemcek@effectix.com a budem mať možnosť doplniť dáta o ďalšie internetové obchody.