Ahrefs: Z kadiaľ čerpá dáta a ako vlastne funguje?

 

Niektorí ho milujú, iní nenávidia, používa ho však takmer každý. Ahrefs. Počas účasti na konferenciách či rôznych SEO zrazoch, som si všimla, že názory na jeho presnosť v zobrazovaní dát sa odlišujú. Všetci sa však zhodujú na tom, že aj keď každoročne navyšuje svoje ceny za používanie, je nenahraditeľným pomocníkom pre SEO špecialistov. V nasledujúcich riadkoch vám predstavím, na akom princípe funguje zbieranie dát a ako s nimi nástroj pracuje.

 

Pár zaujímavostí nástroja Ahrefs na úvod:

1. Nástroj Ahrefs crawluje približne 5 miliónov URL adries za minútu.
2. V databáze má 15,1 trilióna interných backlinkov a 2 trilióny externých backlinkov, pričom všetky tieto dáta sa musia pravidelne opätovne crawlovať, aby sa zachovala aktuálnosť výsledkov.
3. 80 % zdrojov Ahrefs je vynakladaných na opätovné indexové prehľadávanie URL adries.

 

Podľa čoho Ahfrefs indexuje spätné odkazy?

Nástroj poskytuje tri typy indexácie spätných odkazov, vďaka ktorým máme prehľad o tom, aké odkazy na našu stránku odkazujú. Vieme skontrolovať či sa nejaký odkaz nestratil, prípadne nám ho médium, na ktorom sme boli publikovaní, neodstránilo po pár mesiacoch od uverejnenia. Rovnaké dáta vieme získať aj o webe našej konkurencie, no nie je to skvelé?

 

Nástroj pracuje s troma typmi indexu, poďme si ich spoločne prejsť:

1. Živý index

• Obsahuje v sebe len „živé odkazy“ (spätný odkaz je pre nástroj živý až pokým ho Ahrefs roboty znova neprecrawlujú – niekedy to trvá niekoľko hodín, inokedy niekoľko týždňov, závisí to od konkrétnej URL adresy).
• Všetky živé spätné odkazy sa nachádzajú aj v súčasných a historických indexoch.
• Existuje, aby zostal zoznam indexov aktuálny.

2. Nedávny/Recent index

• Nedávny index zobrazuje „živé“ a stratené spätné odkazy za posledné 3 – 4 mesiace. Ak je odkaz stále stratený aj po tomto časovom rámci bude odstránený z nedávneho indexu a odkazy budú viditeľné len v historickom indexe.
• Existuje, aby stratené spätné odkazy natrvalo nezmizli.

3. Historický index

• Zobrazuje všetky spätné odkazy – aj stratené, aj živé, v akomkoľvek časovom rámci. Nájdem v ňom teda odkazy, ktoré kedy smerovali na môj web.
• Existuje, aby sme mali prístup k historickým dátam.

 

Aký spätný odkaz považuje nástroj za stratený? 

• Ide o spätný odkaz, ktorý sa po opakovanom indexovom prehľadávaní nie je schopný potvrdiť v plánovanom dátume crawlovania.
• Takýto spätný odkaz bude odstránený zo živého indexu a bude označený za stratený v oboch, historickom aj súčasnom indexe.

 

Povedzme si viac o tom, ako nástroj Ahrefs vypočítava dáta z hlavného dashboardu a čo sa v ňom vlastne nachádza:

Ak ste už niekedy mali zapnutý Ahrefs, zrejme obrázok vyššie dobre poznáte. Ale viete presne, čo ktorá metrika znamená a ako sa vypočítava? Poďme sa na to spoločne pozrieť:

Ahrefs Rank (AR):

• Ahrefs Rank je metrika od Ahrefs, ktorá zoraďuje všetky weby na svete podľa sily ďalších metrík. Vedúce zastúpenie má však hlavne metrika DR (Domain Rating).
• Čím nižšie číslo sa v metrike zobrazí, tým je web väčší, dôveryhodnejší a navštevovanejší. V súčasnosti sa na prvej priečke v svetovom porovnávaní (AR) zobrazuje facebook.com.
• Metrika AR by sa mala používať len z informatívneho hľadiska, neodporúča sa používať na všeobecné porovnávanie webov.

URL Rating (UR): 

• Metrika reprezentuje celkovú silu odkazového profilu stránky na metrike od  0 do 100. Čím vyššie číslo sa v metrike nachádza, tým je vyšší predpoklad na to, že ide o dôležitú a dôveryhodnú webstránku.
• Na Slovensku sa bežné, dobre optimalizované weby či e-shopy pohybujú v rozmedzí 30 až 50 bodov. Na porovnanie, taká Alza.sk, ktorá sa považuje na slovenskom trhu za nadpriemerne navštevovanú webstránku, má UR 52.

Domain Rating (DR)

• Metrika reprezentuje silu webu a popularitu odkazujúcich spätných stránok a domén. Taktiež sa jej sila zobrazuje na škále od 0 do 100 bodov.
• Na slovenskom trhu majú priemerné, dobre optimalizované weby hodnoty DR od 35 do 60. Ako môžeme vidieť, napríklad Alza.sk má hodnotu DR na čísle 73.
• Neodporúča sa však určovať silu domény na základe Domain Rating. Metrika akurát určuje popularitu linkov, ktoré na ňu odkazujú.

 

Organické kľúčové slová (Organic keywords):

• Zdrojom databázy je Positions Index.
• Vypočítava sa zrátaním všetkých hľadaných výrazov, URL adries či súborov.
• Ide o celkový počet kľúčových slov, na ktorý sa naša webstránka umiestnila v prvej stovke organických výsledkov vyhľadávania vo všetkých krajinách (prvých 10 stránok na Google) v našej databáze.
• Ak sa naša webstránka umiestni na kľúčové slovo viac ako raz, je započítaná viackrát.

 

Organická návštevnosť (Organic traffic)

• Metrika sa vypočítava z celkového počtu mesačnej návštevnosti stránky.
• Vypočítava sa vzorcom: hľadanosť kľúčového slova x CTR = organická návštevnosť
• Výpočty však nie sú presné, nakoľko treba brať do úvahy PPC reklamy na Google, ktoré si ukroja značné percento z celkovej návštevnosti. Rovnako treba brať do úvahy fakt, že prvé tri kľúčové slová, ktoré sú umiestnené na Google, zoberú najväčšiu časť návštevnosti.
• Z Ahrefsu sa tiež zhodli na tom, že generalizovanie faktu, že organické kľúčové slovo na prvej pozícii získa vždy 20 – 30 % klikov by nebol dobrý nápad hodnotenia organickej návštevnosti.
• Metrika by sa mala brať do úvahy len z pohľadu vývoja návštevnosti. Nie je dôvod vedieť presné číslo návštevnosti stránky konkurenta, pokiaľ ju nevlastním, prípadne nemám do nej prístup.

 

Prečo by sme sa mali na organickú návštevnosť v Ahrefse pozerať s nadhľadom:

• Ani v Ahrefs nepoznajú všetky možné hľadané výrazy, na ktoré sa stránka zobrazuje (štatisticky 15 % - cca 500 miliónov denných hľadaných výrazov sú pre Google nové).
• Vyhľadávanosť slov je v nástroji približná.
• Pozície KW sú nestále – menia sa každú chvíľu – Ahrefs nedokáže sledovať každú nepatrnú zmenu pozície kľúčového slova. Od týchto pozícií sa však odvíja vypočítaná návštevnosť.
• Ahrefs odhady CTR sú rovnako približné a sú založené na ich vlastnom internom CRT modeli.

 

Hodnota návštevnosti (Traffic value)

• Táto metrika slúži na predstavu a komerčnej hodnoty mojej webstránky či stránky konkurencie.
• Metrika vypočítava hodnotu organickej návštevnosti, ak bola nejaká získaná cez PPC v Google reklamách.
• Finálne číslo získame na základe vzorca: SUM (odhadovaná vyhľadávanosť kľúčového slova * CPC) = hodnota návštevnosti.
• CPC metriky sú veľmi nestále a môžu sa meniť každú sekundu, preto sa netreba čudovať, ak sa hodnota návštevnosti od Google nezhoduje s tou od Ahrefs.

 

S akými databázami Ahrefs pracuje?

Na to, aby Ahrefs mohol disponovať dátami, musí čerpať informácie z už existujúcich databáz, sú nimi databázy nižšie.  

1. Crawler data: vypočítavajú metriku spätných odkazov.
2. Google keyword data: základ pre vypočítanie priemerného vyhľadávania kľúčového slova.
3. Clickstream data: prečisťuje počty KW a hľadá návrhy na nové KW.
4. Search results data: zisťujú a analyzujú pozície vo vyhľadávači + sledujú funkcie v SERPe.

Ako môžeme vidieť, Ahrefs samotný o sebe netvrdí, že disponuje najpresnejšími dátami, preto je stále dobré pozerať sa na ne s nadhľadom. Keď si však vezmeme do úvahy dáta konkurenčných nástrojov, Ahrefs sa jednoznačne radí medzi top hráčov. Na konci dňa nám ide práve o porovnanie sa s konkurenciu, ku ktorej nikdy úplne presné dáta inak nezískame.

Ak ste sa v článku dočítali až sem, ste skutočný Afrefs nadšenec a preto by som vás chcela odmeniť. Odmenou je samozrejme Ahrefs samotný a to úplne zadarmo. Ide o plugin s názvom Ahrefs SEO Toolbar, ktorý je možné stiahnuť cez Google Chrome či cez Firefox.

Nástroj Vám na jeden klik prezradí, aký má vaša (alebo konkurentova) konkrétna URL Title či Meta Description, Hx nadpisy alebo či je indexovaná na Google.

Na dnes je to za mňa všetko. Ak vás téma Ahrefsu zaujíma, určite odporúčam môj predchádzajúci článok o hľadaní kľúčových slov vďaka vašej konkurencii.