Ahrefs – pochopte kľúčovým slovám a nájdite „dieru na trhu“ vo výsledkoch vyhľadávania

Interpretácia analýz kľúčových slov by mala byť pomerne jednoduchou záležitosťou. Problém však nastáva vtedy, ak si význam niektorých metrík domýšľame, prípadne im nerozumieme, čo nám môže ovplyvniť celú obsahovú SEO stratégiu. Článok, ktorý som pre vás dnes napísala je na prvý pohľad viac teoretický, zároveň však informácie z neho použijete v bežnej SEO praxi. Tak ako v súvislosti s kľúčovými slovami a vyhľadávaním cez Keyword Explorer, ako aj v práci v celom nástroji Ahrefs.

Vyberajte vhodné kľúčové slová s rozvahou

Ak zvažujete, ktoré konkrétne kľúčové slová budú súčasťou vašej obsahovej stratégie na nasledujúce obdobie, odporúčam zohľadniť:

• aktuálnu návštevnosť stránokna prvej stránke v Google a či vám príde zaujímavá;
• kto sa nachádza v prvej TOP 3 výsledkov vyhľadávania: (pokiaľ ide o veľké medzinárodné značky, ktoré sú dlhodobo na prvých 3 pozíciách v SERP, bude zrejme vyžadovať viac námahy ich na TOP pozíciách nahradiť;
• silu Domain Ratingu na prvých troch pozíciách vo vyhľadávači pre konkrétne kľúčové slovo.  Zhodnoťte či má váš web konkurencieschopné DR v porovnaní so stránkami, ktoré sa nachádzajú na prvej stránke.
• Ak je vaše DR, množstvo odkazujúcich stránok či spätných odkazov násobne nižšie, je dobré sa zamerať najskôr na budovanie odkazového profilu a následne na umiestnenie konkrétneho KW na prvej stránke v Google.

Tak ako sme už spomínali, v Ahrefs sa nachádza zaujímavá funkcia Keyword Explorer, ktorú nájdete v hornom MENU. Sú v nej všetky, informáciami nabité SEO metriky, ktoré potrebujete pre rýchle rozhodnutia o kľúčovom slove.  Poďme si ju spoločne predstaviť.

Po jej otvorení si ako prvú zrejme všimnete bielu plochu, kde môžete vložiť jedno alebo viac kľúčových slov.

Ponúkam zopár tipov, ako ju vyplniť: 

• pri písaní viacerých slov, nepoužívajte Enter, nakoľko vám začne dáta rovno vyhodnocovať. Použite klasickú čiarku na oddelenie slov alebo Shift + Enter;
• pri jednom kľúčovom slove sú výsledky podrobnejšie ako pri dvoch a viacerých kľúčových slovách;
• môžete si vybrať, ktorý SERP si želáte vyhodnotiť (Google, Bing, YouTube);
• vyberte si krajinu, na ktorú cielite, každý trh sa správa inak;
• ak máte záujem o analýzu viacerých kľúčových slov, odporúčam ich rovno stiahnuť z TXT súboru alebo z CSV;
• Ahrefs nedávno pridal funkciu AI,ktorá vám doplní nadväzujúce kľúčové slová, k dátumu písanie tohto článku zatiaľ funguje len v angličtine.

 

Porozumenie funkcií a databáz je kľúčom k úspechu

 Po vložení vhodného kľúčového slova sa vám zobrazí nové okno nabité dátami. V príklade nižšie vidíte výsledky kľúčového slova bezdrôtové slúchadlá.

Nie vždy je každému jasné, čo jednotlivé metriky znamenajú. Prejdime si spoločne Overview štatistiky a raz a navždy tieto zahmlené definície rozjasnime.

 

Obtiažnosť kľúčového slova

Konkurenčnosť kľúčového slova odhaduje, ako ťažké bude umiestniť sa v prvej stránke v Google pre dané kľúčové slovo. Hodnotí sa na stupnici od 0 do 100.

Napríklad dotaz "bezdrôtové slúchadlá" má skóre obťažnosti 1 (Easy) a nástroj vypočítal, že stačia len dve odkazujúce domény pre URL s kategóriou spomínaných slúchadiel a mala by sa umiestniť na prvej stránke v Google. Napríklad pri dotaze „káva“ je Keyword Difficulty 28 (Medium) a potrebujete približne 33 odkazujúcich domén, aby ste sa umiestnili na 1 stránke v Google ( v top 10 výsledkoch). Ak sa chcete napríklad dostať do TOP 3 výsledkov, bude samozrejme vyžadované ešte o niečo väčšie úsilie.

Obtiažnosť kľúčového slova vás nemá za cieľ odradiť od práce na konkrétnom kľúčovom slove. Má vám pomôcť odhadnúť zdroje potrebné na jeho zaradenie. Ak je umiestnenie na kľúčové slovo pre vaše podnikanie dôležité, môžete sa oň usilovať, aj keď je skóre KD vysoké.

Hľadanosť kľúčového slova

Často sa stretávame s nesprávnym chápaním pojmu vyhľadávanosť kľúčového slova, kedy sa ráta ako počet ľudí, ktorí si pojem do vyhľadávača napíšu, nie je to však úplne tak. Vyhľadávanosť zahŕňa aj viacnásobné vyhľadávanie dotazu jednej osoby. To znamená, že reálnych ľudí, ktorí sa za vyhľadávanosťou skrývajú, je väčšinou o niečo menej.

V SEO nástrojoch, a Ahrefs nie je výnimkou, sa väčšinou zobrazuje priemerná mesačná vyhľadávanosť, vyrátaná na základe dát z posledných 12 mesiacov. Na výpočet Ahrefs využíva zdroje dát Clickstream a Google Keywords Data.

Po rozkliknutí na tri bodky vpravo hore, môžete vybrať rozsah priemernej mesačnej hľadanosti. Je možné vybrať aj celkovú hľadanosť kľúčového slova, ktorá siaha až do septembra 2015.   

Metrika kliknutí sa vzťahuje na priemerný mesačný počet kliknutí na výsledky vyhľadávania, ktoré ľudia vykonajú pri hľadaní cieľového kľúčového slova. Niektoré užívateľské vyhľadávania generujú kliknutia na viacero výsledkov, zatiaľ čo iné sa môžu skončiť žiadnym kliknutím.

Potenciál organickej návštevnosti

Dáta zobrazujú súčet organickej návštevnosti, ktorú získava stránka s prvým miestom pre vami vybrané kľúčové slovo zo všetkých kľúčových slov, na ktoré sa umiestňuje. V dátach môžeme tiež vidieť najsilnejšiu URL, ktorá sa aktuálne nachádza na prvom mieste v Google v organickom vyhľadávaní.

Ak sa pozrieme na nami vybrané kľúčové slová „bezdrôtové slúchadlá“ a „káva“ výsledky máme nasledovné.

Parent topic selektuje všeobecnejšie kľúčové slovo, k vami vybranému longtailu, ktoré má vyššiu vyhľadávanosť. Na určenie nadradenej témy Ahrefs vezme stránku, ktorá sa umiestnila na prvom mieste pre vaše KW a hľadá kľúčové slovo, ktoré jej prináša najväčšiu návštevnosť.

 

Medzinárodný objem vyhľadávania

V metrike vidíme dáta, ktoré vám ukazujú, koľkokrát za mesiac ľudia v priemere vyhľadávajú konkrétne kľúčové slovo, vo vašom jazyku vo všetkých krajinách v databáze Ahrefs – ide o viac ako 200 krajín. Databáza je zaujímavá pri medzinárodnom brandovom kľúčovom slove, vďaka ktorej môžeme mať predstavu o vyhľadávanosti značky v jednotlivých krajinách.

Ako príklad využitia databázy som použila kľúčové slovo „adidas“.

V hlavnom Overview taktiež vidíme nápady pre príbuzné kľúčové slová, históriu pozícii analyzovaného kľúčového slova, históriu reklám pre kľúčové slovo a v neposlednom rade aktuálne zobrazenie v SERP.

Pri vývoji pozícií kľúčového slova je možné vložiť vami vybranú doménu – napríklad vašu, ak sa nenachádza medzi 10 najsilnejšími doménami a následne ju môžete analyzovať.

Funkciou sa viac zaoberám v článku: Pri linkbuildingu choďte na kvalitu, nie na kvantitu. S nástrojom Ahrefs vám ukážeme ako.

 

Generovanie nápadov na kľúčové slová:

Okrem analyzovania kľúčových slov sa nimi vieme v Keyword Explorer aj dostatočne inšpirovať. Keď sa pozriete na ľavé MENU, určite uvidíte kategóriu Keyword Ideas. Ukrýva v sebe nasledovné funkcie:

• Matching terms -nápady na kľúčové slová, ktoré obsahujú vaše cieľové kľúčové slovo alebo frázu.
• Related terms -nápady na kľúčové slová, ktoré súvisia s vašimi kľúčovými slovami alebo frázami.
• Search suggestions -"automatické návrhy" pre vašu cieľovú frázu a súvisiace výrazy.

Na to, aby sme sa v databázach vedeli dobre orientovať, je potrebné jednotlivé funkcie ovládať. Čo sa týka nápadov na kľúčové slová, najrelevantnejšia je práve funkcia Matching terms, poďme sa na ňu spoločne pozrieť.

V Matching terms nakombinujete a vyfiltrujete kľúčové slová podľa viacerých metrík:

• All therms / Questions
• Term match / Phase match
• Parent topic / By terms

 

All terms / Questions

• All terms– tu sa skrýva celý arzenál nápadov na kľúčové slová, ktoré čakajú na vaše objavenie.
• Questions – zobrazí vám kľúčové slová premenené na zvedavé otázky. Chcete vedieť, čo vaši čitatelia hľadajú? "Otázky" vám to prezradia.

 

Term match / Phase match

• Terms match: tento režim vám pomôže nájsť kľúčové slová obsahujúce všetky slová z vášho dotazu v akomkoľvek poradí.

• Phase match: tu ide o precíznu zhodu. Ak hľadáte konkrétnu frázu, tento režim vám ukáže kľúčové slová, ktoré obsahujú vaše cieľové slová presne v poradí, v akom sú napísané.

 

By Parent Topic / By terms

• Parent topic: tak ako sme spomínali vyššie, určuje, či sa môžete umiestniť na cieľové kľúčové slovo a zároveň sa namiesto toho zamerať na všeobecnejšiu tému. Ako to funguje? Vezmeme stránku, ktorá dominuje v rebríčku pre vaše kľúčové slovo, a analyzujeme dotaz, ktorý jej prináša najväčší príval návštevníkov. Týmto spôsobom získate prehľad o širšej téme, ktorá môže vaše SEO posunúť na úplne novú úroveň.
• By terms: vám pomôže objaviť kľúčové slová s presne mierenými modifikátormi alebo výrazmi. V stĺpci "Termíny" nájdete nápady, ktoré sú prispôsobené presne vašim potrebám.

 

Nájdite vďaka správne nastaveným filtrom „dieru na trhu“

Vďaka filtrom vieme nájsť zaujímavé výsledky príbuzných kľúčových slov, s menšou konkurenciou. Ako na to? Na úvod sa riaďte vyznačenými filtrami:

• KD –nastavte si konkurenčnosť kľúčového slova na čo najnižšie číslo, začnite číslom 1 a ak sa vám nezobrazia výsledky, postupne pridávajte.
• Volume –nastavte si minimálnu vyhľadávanosť podľa segmentu, ktorý analyzujete, zvyčajne začína byť zaujímavá, ak má nad 20 – 50 vyhľadávaní mesačne.
• Lowest DR– vďaka tomuto filtru si vysegmentujete kľúčové slová, na ktoré sa umiestňujú domény s nízkym DR a teda pri nich vzniká potenciál na to, že ich jednoduchšie predbehnete. Začnite s DR od 5 až 10 bodov a postupne pridávajte, až pokým sa vám zobrazia relevantné výsledky.
• Traffic potential:je filter, ktorý vám priblíži, koľko užívateľov by vás cez kľúčové slovo za mesiac priemerne navštívilo.
• Filtre Include/Exclude: vložte do nich kľúčové slová, ktoré v longtailovej fráze chcete mať zahrnuté, alebo naopak, ktorej sa chcete vyhnúť.

Uvediem príklad: pracovala som s kľúčovým slovom bezdrôtové slúchadlá. Vyfiltrovala som si konkurenčnosť maximálne 3, vyhľadávanosť aspoň 50, pre prvých 5 pozícií v SERP maximálne DR 10 a potenciál návštevnosti aspoň 50 mesačne.

Z daných parametrov sa vyfiltrovali nasledovné longtaly: najlepšie bezdrôtové slúchadlá, bezdrôtové slúchadlá recenzie a ako pripojiť bezdrôtové slúchadlá k mobilu.

Frázy kľúčových slov môžu byť inšpiráciou pre napísanie blogového článku či zaujímavej recenzie, ktoré majú vysoký potenciál na rýchle umiestnenie na prvej stránke v Google. Píšte aj vy texty na váš web tak, aby ste vyplnili šedé miesta v SERP-e a objavili tak potenciálnu „dieru na trhu“, s ktorou sa rýchlejšie dostanete k svojim zákazníkom.