8 kapitol SEO benchmarkingu – ako analyzovať konkurenciu?

Analýza konkurencie a pravidelný benchmarking v SEO je kľúčovým nástrojom pre každého, kto chce na svoju stránku priniesť čo najvyššiu organickú návštevnosť. V tomto článku sa pozrieme na to, ako efektívne analyzovať konkurenciu v SEO, aby sme získali cenné informácie, ktoré môžu pomôcť vylepšiť stratégiu a výkon vašej webovej stránky.

 Obsah:

1. Na čo slúži Analýza Konkurencie
2. Porovnanie návštevnosti
3. Share of Voice
4. Porovnanie Leading Sites
5. Porovnanie Visibility
6. Porovnanie Obsahu
7. Porovnanie odkazového profilu
8. Porovnanie Core Web Vitals
9. Ďalšie postrehy

 

1. Na čo slúži Analýza Konkurencie

Analýza konkurencie v SEO je proces, ktorý umožňuje porozumieť taktikám a stratégiám, ktoré používajú vaši konkurenti. Tento proces vám pomôže identifikovať silné a slabé stránky vašich konkurentov – ako performujú ich landing pages či kľúčové slová.

Pravidelný benchmarking - lepšie poznanie konkurencie a porovnávanie sa s ňou - nám umožňuje lepšie strategické rozhodovanie a pomáha identifikovať príležitosti a hrozby pri optimalizácií. Od konkurencie sa vieme inšpirovať v linkbuildingu, v témach obsahu, štruktúre webu, používaní kľúčových slov, technických aspektoch, trendoch a podobne.

S týmito informáciami môžete lepšie prispôsobiť svoje SEO stratégie, aby ste dosiahli lepšie výsledky.

 

2. Porovnanie návštevnosti

Porovnanie návštevnosti je dôležité pre základné pochopenie vášho online trhu. Kto dominuje a kto naopak klesá? Kto komu návštevnosť kradne? Analyzovaním trendov v návštevnosti konkurencie môžete získať základnú predstavu o tom, ako na tom ste v porovnaní s konkurenciou.

Ešte lepší pohľad na vec vám prinesie predikcia organickej návštevnosti. Takáto predikcia nám ukáže, ako by návštevnosť rástla, keby sa na weboch pracovalo ako doposiaľ.  Vďaka tomu budeme vedieť lepšie pochopiť potenciál trhu a identifikovať kľúčových konkurentov a príležitosti pre zvýšenie online viditeľnosti.

 

Máte záujem o takúto predikciu od našich analytikov? Neváhajte kontaktovať našich Business Development Managerov!

 

3. Share of Voice

Toto porovnanie poskytuje prehľad o tom, ako sa Vaša značka a značky konkurencie vyhľadávajú v digitálnom priestore z hľadiska viditeľnosti a autority. Metrikou Share of Voice vyhodnocujeme, aký vývoj dopytu značky zaznamenali na základe predošlých marketingových aktivít – na koľko kľúčových slov v súvislosti s brandom sa vyhľadávali a ako často.

Podiel brandových kľúčových slov je dôležitým ukazovateľom toho, ako dobre je vaša značka spätá s produktami, službami, kategóriami výrobkov či inými špecifickými výrazmi v porovnaní s konkurenciou. Porovnaním brandových kľúčových slov, cez ktoré vás potenciálni zákazníci vyhľadávajú, s tými, ktoré používajú vaši konkurenti, môžete lepšie pochopiť silu vašej značky, znalosť produktov a služieb i nájsť trhové príležitosti.

Ešte dôležitejším ukazovateľom v Share of Voice je podiel vyhľadávania brandových kľúčových slov. Ten vám umožní zistiť, aké značky sú z hľadiska vyhľadávania na Googli najpopulárnejšie. Nepoviem nič nové, keď poviem, že objem vyhľadávania kľúčových slov sa časom mení. Preto je určite zaujímavé pozorovať, ako sa podiel vyhľadávania kľúčových slov, ktoré obsahujú vašu značku a značky vašich konkurentov menil v čase. Vďaka tomu vieme vyhodnocovať úspešnosť predošlých brandingových aktivít.

 

4. Porovnanie Leading Sites

Porovnanie leading sites, alebo lídrov v odvetví, vám poskytne prehľad o tom, aké techniky a stratégie používajú najúspešnejšie weby, aby sa zobrazovali na pre vás prioritné kľúčové slová. Aké výsledky Google ponúka pri napísaní Vašich prioritných kľúčových slov? Hľadá user na internete len informácie, alebo chce niečo kúpiť? Vďaka pochopeniu, čo vlastne zákazník vyhľadáva – aký je jeho zámer (intent) - a aké informácie nájde na prvých priečkach vieme zistiť, o aký content má pri danej fráze záujem.

Toto porovnanie vám môže pomôcť identifikovať, čo robia iní správne a ako môžete tieto techniky aplikovať na svoj web.

5. Porovnanie Visibility

Porovnanie visibility, alebo viditeľnosti, je kľúčové pre pochopenie, ako dobre sú vaše stránky viditeľné v porovnaní s konkurenciou. To zahŕňa analýzu pozícií Landing Pages v SERPe (výsledkoch vyhľadávania), ako aj viditeľnosť pre špecifické kľúčové slová a frázy.

Konkrétnejšími metrikami je počet vašich a konkurenčných URL adries na prvej strane na Googli a počet kľúčových slov na ktoré sa zobrazujete vy alebo vaši súperi na prvej a druhej strane.

6. Porovnanie Obsahu

Analýza obsahu konkurencie vám umožní pochopiť, aké typy obsahu sú najúčinnejšie v prilákaní a udržaní pozornosti publika ešte v prednákupnej fáze. Táto analýza zahŕňa porovnanie tém, štýlu, dĺžky a štruktúry textu, výskytu kľúčových slov, kvality a frekvencie publikovania obsahu.

 

7. Porovnanie Odkazového Profilu

Použitím nástrojov ako AHREFS či SEMRUSH môžete porovnať základné metriky odkazov, ako sú doménová autorita a počet spätných odkazov, čo vám poskytne prehľad o sile a kvalite odkazového profilu vašich konkurentov.

Analýza vývoja spätných odkazov vám umožní vidieť, ako sa profil odkazov vašich konkurentov vyvíjal v čase a identifikovať príležitosti pre budovanie vlastných odkazov. Podobný a jednoduchší prehľad vám poskytne porovnanie vývoja odkazujúcich domén.

 

8. Porovnanie Core Web Vitals

Core Web Vitals od Google sú kľúčové metriky pre hodnotenie používateľskej skúsenosti na webe. Porovnaním týchto metrík môžete zistiť, ako dobre vaša stránka funguje v porovnaní s konkurenciou a identifikovať oblasti pre zlepšenie.

9. Ďalšie Postrehy

Okrem vyššie uvedených metód je dôležité neustále hľadať ďalšie postrehy a trendy, ktoré môžu ovplyvniť vašu SEO stratégiu. Môže to zahŕňať analýzu sociálnych médií, marketingových trendov a ďalších faktorov, ktoré môžu ovplyvniť výkon vašej webovej stránky v rámci vyhľadávačov. Tieto postrehy vám môžu poskytnúť cenné informácie o tom, ako sa mení digitálne prostredie a ako môžete prispôsobiť svoje stratégie, aby ste za dostali alebo zostali pred konkurenciou.

SEO benchmarking a analýza konkurencie sú neoceniteľnými nástrojmi v arzenáli každého SEO špecialistu. Poskytujú hlboký pohľad na to, čo funguje (a čo nie) vo vašom odvetví a umožňujú vám pripraviť efektívne stratégie pre maximálny výkon v organike. 

V dynamickom a neustále sa meniacom svete digitálneho marketingu je dôležité zostať informovaný a prispôsobivý. Pravidelná analýza konkurencie v SEO je viac než len sledovanie konkurentov; je to o pochopení trhu, predvídanie zmien a využívanie týchto poznatkov na vytvorenie úspešnej, udržateľnej a výkonnej online prítomnosti.