4 kroky ako zlepšiť pozíciu svojho e-shopu vďaka internému prelinkovaniu

V SEO kruhoch sa často objavujú dva najdôležitejšie aspekty: skvelý obsah a relevantné spätné odkazy. Často sa týmito kritériami necháme tak pohltiť, že nevidíme príležitosti, ktoré máme priamo pod nosom. Vedeli ste, že existuje svet optimalizácie, na ktorý veľké množstvo e-shopárov zabúda? Je ním interné prelinkovanie.

Interné odkazy majú oproti tým externým jednu nespornú výhodu: máte nad nimi 100 % kontrolu. Nemajú síce zďaleka takú veľkú váhu ako tie externé, no z pohľadu SEO sú stále dôležité. Ešte oveľa dôležitejšie sú pre vás v prípade, že ste nad nimi ešte nepremýšľali.

Všeobecne existuje niekoľko typov interných odkazov:

1. navigačné odkazy – napríklad v hlavičke a päte,
2. bočný panel a dynamické odkazy – napríklad odkazy na najobľúbenejšie príspevky v bočnom paneli alebo súvisiace príspevky v spodnej časti príspevkov na blogu,
3. kontextové odkazy – ide obvykle o ručne pridané odkazy vo vašich príspevkoch na blogu a v hlavnej časti vašich ďalších stránok.

Takto môže vyzerať štruktúra organizovaného navigačného prepojenia:

V tomto článku sa zameriavame najmä na kontextové odkazy. Vďaka nim sa sústreďte na niekoľko vecí:

• Google preferuje tieto odkazy, pretože majú kontextový význam a ukotvenie textu, ktorý opisuje o čom je daná stránka.
• Sú užitočnejšie pre používateľov, pretože pridávajú hodnotu obsahu pred nimi. S veľkou pravdepodobnosťou na tieto odkazy používatelia kliknú a ponoria sa hlbšie do vášho webu.
• Môžete vytvoriť tematické rozcestníky s internými odkazmi, aby ste zobrazili témy, na ktoré sa váš web zameriava.

Aký je teda rozdiel medzi kontextovými a navigačnými odkazmi?

Navigačné odkazy v hlavičke a päte vášho webu sú najviac používané, sú skvelé pre rýchle prehliadanie vášho webu. Tu je ukážka toho, ako to najčastejšie vyzerá v praxi:

V ideálnom prípade by vaša navigačná štruktúra, zahŕňajúca rozsiahlu sieť interného prelinkovania, mala vyzerať takto:

Ukážka vyššie je cieľ, ktorý by ste sa mali snažiť dosiahnuť, pretože takáto štruktúra vytvára jednotnejší web so stránkami, ktoré na seba odkazujú pomocou kontextu.

Keby používateľ čítal blogový článok o najobľúbenejších produktoch na vašom e-shope, bolo by hlúpe, keby ste mu nepomohli odkazmi na týchto päť produktov, čo poviete?

Ide o zjednodušený príklad, no poďte sa pozrieť na štyri najlepšie spôsoby interného prelinkovania na vašom webe, či už ide o e-shop, alebo ktorýkoľvek iný web.

1. Prepojte stránky produktov dohromady

Vlastníci e-shopov často ignorujú možnosti SEO na svojich produktových stránkach. Veľakrát sa stáva, že by radšej investovali do prostriedkov za reklamu, aby sa k danému produktu používatelia dostali. Tieto postupy sú však zbytočné. Stačí niekoľko SEO fígľov, vďaka ktorým môžu ušetriť náklady.

Viete, že…

Váš popis produktu je najlepšou príležitosťou na odkaz na iné produkty?

Ide o horizontálne prepojenie, kde namiesto odkazu na nadradené stránky alebo podstránky, odkazujete na stránky rovnakej úrovne.

Stránky produktov sú v súbore Sitemap.xml často na najnižšej úrovni. Keďže sú najhlbšími stránkami na webe, potrebujú najväčšiu podporu, ktorú môžu získať.

Použite popisy svojich produktov ako príležitosť na odkaz na iné produkty na vašom webe, ktoré by sa k tomuto produktu hodili, prípadne ako odkaz na podobné produkty.

Mnoho platforiem elektronického obchodovania má súvisiace produkty, ktoré sa dynamicky vkladajú pomocou pluginu. Je to skvelý nástroj, určite by ste mali zvážiť jeho použitie.

Zdroj: braasi.com/cz

To však nie je všetko, čo potrebujete. Strávte čas pridaním kontextových interných odkazov do popisu produktu. 

2. Odkazy z blogových príspevkov na produkty

Blogové príspevky predstavujú pre veľké množstvo firiem veľkú výzvu. Sú často zabudnuté alebo sa ťažko tvoria. My však radíme jediné – vyťažte z týchto príspevkov maximum!

Pokiaľ patríte k tým, ktorí vedia a používajú svoj blog na e-shope ako nástroj budovania firmy, venujte nasledujúcim riadkom mimoriadnu pozornosť.

Je pravda, že nemusíte byť príliš zameraní na propagáciu – čitatelia si to často neželajú – čo však ešte neznamená, že z týchto článkov nemôžete odkazovať na svoje produkty.

Pokiaľ vaše príspevky na blogu rozprávajú príbeh alebo vytvárajú emotívne reakcie, odkazujte na svoje produkty. Nielenže získate interné odkazy, taktiež získate oveľa väčšiu šancu, že zákazník daný produkt kúpi. 

Využite príspevky ako príležitosť uvedenia vašich produktov do kontextu. Na webe môžete mať veľké množstvo produktov, v ktorých sa môže zákazník ľahko stratiť. Pomôžte svojim zákazníkom spoznať a pochopiť vaše produkty.

Zdroj: gardners-eshop.cz

3. Odkazy z blogových príspevkov na kategórie

Budeme úprimní – stránky kategórií, čo sa týka obsahu a samotného prelinkovania, sú často zanedbávané. V mnohých prípadoch existujú len na dosiahnutie cieľa – teda rozkliknutie jednotlivých produktov. A to by ste mali zmeniť. 

Nielen ako navigačnú stránku, ktorá tlačí používateľa na stránky produktov, použite kategórie ako príležitosť na zapojenie samotných návštevníkov. Je užitočné na svojom webe používateľa chvíľu zdržať, kým dokončí nákup. Stránky kategórií ponúkajú skvelý priestor. Prvým krokom je vytvorenie stránok kategórií, aby boli užitočné a pútavé.

Vytvorte blogový príspevok, ktorý sa zaoberá celou kategóriou a urobte ho pre čitateľov zaujímavým a hodnotným v rámci obsahu. Zamyslite sa nad tým, ako táto kategória produktov zapadá do vašej značky a popíšte, prečo stojí za to venovať jej pozornosť. Popíšte problémy publika a poskytnite mu riešenie. Nezabudnite na odkaz!

4. Pridajte obsah na stránky kategórií a odkazujte z nich

Premýšľajte o stránkach na vašom webe tak, aby boli užitočné pre tých, ktorí ich navštívia. Odkazujte na blogové príspevky, ďalšie stránky kategórií, konkrétne produkty, ktoré nie sú v tejto kategórii, i samotné produkty v tejto kategórii. Pre dobre fungujúci elektronický obchod je zameranie sa na interné odkazy jednou z najjednoduchších vecí, ktoré môžete urobiť. Zlepšite svoje SEO vďaka správnemu prelinkovaniu!