3 tipy na cielenie na Facebooku

Každý reklamný online nástroj má svoje výhody. Samozrejme, Facebook nad nimi vyčnieva vďaka jednej nezameniteľnej veci: a tou je bezkonkurenčné zameranie na požadovanú cieľovú skupinu. Čo robiť, aby ste vďaka cieleniu kampaní na Facebooku docielili čo najlepšie výsledky?

Stačí vám len to, aby ste sa držali rozumnej a efektívnej kombinácií týchto troch tipov. 

1) Využite vypísania záujmov v Business Managerovi

Čo všeobecne spája ľudí naprieč vekom, pohlavím či výškou platu? Áno, spoločné záujmy. Vďaka koníčkom reklamu účinne predáte svojej cieľovej skupine. 

Najjednoduchším spôsobom, ako navoliť požadovanú cieľovú skupinu je ju jednoducho naklikať. V Business Managerovi si otvoríte oddiel „Okruh užívateľov,“ následne „Vytvoriť okruh užívateľov“ a zvoľte „Uložený okruh užívateľov“. Napokon vyšpecifikujte svoju cieľovú skupinu pomocou záujmov.

Cielenie podľa záujmov môžeme dotiahnuť k dokonalosti pomocou možnosti „Správanie“. Vďaka nej môžeme výber cieľovej skupiny ešte viac konkretizovať pomocou správania užívateľov, súvisiace so záujmami.

Cielenie pomocou záujmov je jednoduché a úplne účinné.

TIP: Nedávajte všetky záujmy do jedného okruhu, vytvorte si rôzne okruhy pre rôzne persóny.

2) Nainštalujte a analyzujte Facebook Pixel

Zvoliť si cieľovú skupinu podľa záujmov v Business Managerovi je jednoduché a intuitívne, samozrejme, ale bez výkonnejších analytických nástrojov sa nezaobídete. A od toho je tu Facebook Pixel.

Vytvorte si v Buseness Managerovi Facebook Pixel a nastavte jeho script na svoj web. Pokiaľ ho máte na Shoptete je to jednoduché, nakoľko v jeho administrácii máte predprogramovanú možnosť pre vloženie ID Facebookoveho Pixelu. A pokiaľ nie, tak je potrebné vložiť celý kód pixelu do zdrojového kódu stránky, s tým vám pomôže programátor. Ďalšou možnosťou je aj vloženie cez Google Tag Manager.

Za odmenu tak dostanete celú radu užitočných informácií, pretože Facebook Pixel starostlivo monitoruje správanie užívateľov na vašom e-shope – navyše vás v prípade zisku nových informácií sám upozorní. Vďaka Pixelu tak zistíte, kto zavítal na vašu stránku, čo si prehliadal, aké produkty nakúpil, alebo čo naopak vložil do košíka bez toho, aby svoj nákup dokončil.

Samozrejme Pixel toho dokáže omnoho viac. Uveďme si pár príkladov:

• Vytvoriť Podobný okruh užívateľov z ľudí, ktorí vytvorili konverziu,
• Vytvoriť remarketingové publikum (s vašou pomocou),
• Jeho prostredníctvom môžete detailne preskúmať Facebook Analytics,
• Zistiť, koľko užívateľov vytvorilo konverziu cez PC alebo mobil,
• Pomôže algoritmom Facebooku určiť, kto sú vaši relevantní užívatelia a im následne Facebook ukáže vašu reklamu

Všetky zmienené informácie môžete jednoducho zhromaždiť a rozanalyzovať. Nové poznatky potom môžete využiť pri zostavovaní nových reklamných kampaní, takže budú výkonnejšie. Postupom času tak pomocou Pixelu dotiahnete cielenie na Facebooku k premyslenej dokonalosti.

3) Facebook Engagement Audiences

Často zabúdaným publikom sú Facebook Engagement Audiences, a teda publikum prejavujúce záujem o nejakú vašu aktivitu na Facebooku či Instagrame. Prostredníctvom týchto publík môžeme spätne zasiahnuť užívateľov, ktorí už predtým vytvorili nejakú interakciu s vaším obsahom.

Vytvorte si okruh z užívateľov, ktorí videli vaše videá na Facebooku či Instgrame. Môžete tak vybrať užívateľov, ktorí si prezreli aspoň 75% a viac z vášho videa. V tomto prípade je oprávnené očakávať väčší predpoklad k dokončeniu konverzie.

V prípade zbierania leadov môžeme vytvoriť okruh z formuláru pre potencionálnych zákazníkov a pracovať tak s reklamou pre už registrovaných užívateľov – a to je vhodné pre remarketingové kampane.

Ďalším užitočným zdrojom dát sú Udalosti na Facebooku. Pokiaľ ste už v minulosti nejakú organizovali, tak môžete vytvoriť publikum zo súčasných užívateľov alebo z tých, ktorí o udalosť prejavili záujem.  

Pokiaľ pracujete s obsahom na Facebook či Instagram, tak nezabúdajte na publikum tvorené zo záujmu o príspevky. Reklamou tak oslovíte užívateľov, ktorí už majú informáciu o vašej značke a môžu zvýšiť váš konverzný pomer.