GEO a SEO: Jak se mění svět vyhledávání?

Jak se liší SEO a GEO (AEO)?

V posledních měsících se stále častěji setkáváme s pojmem GEO (Generative Engine Optimization) nebo také AEO (Ask Engine Optimization). Co to vlastně znamená a jak se liší od klasického SEO? Pojďme si to vysvětlit jednoduše a srozumitelně.

Nová éra vyhledávání

Představte si, že hledáte recept na svíčkovou. Při klasickém vyhledávání na Googlu dostanete seznam webových stránek s recepty. Naproti tomu, když se zeptáte ChatGPT nebo použijete Claude AI, dostanete rovnou konkrétní odpověď - kompletní recept, často doplněný o užitečné tipy a varianty přípravy. A právě v tom spočívá základní rozdíl mezi SEO a GEO.

Hlavní rozdíly v kostce

Klasické SEO se zaměřuje na optimalizaci webových stránek pro tradiční vyhledávače jako Google, Bing nebo Seznam. Cílem je, aby se váš web zobrazoval co nejvýše ve výsledcích vyhledávání na co nejvíce relevantních klíčových slov.

K tomu využíváme známé postupy: kvalitní obsah, technické vyladění webu a rychlosti, linbuilding, apod.

GEO je naproti tomu optimalizace pro AI vyhledávače, které generují vlastní odpovědi na základě dostupných informací. Tyto systémy pracují jinak - nevracejí jen odkazy, ale vytváří ucelené odpovědi, často s citacemi zdrojů.

Co to znamená pro váš web?

Dobrou zprávou je, že kvalitní web optimalizovaný pro klasické SEO má už teď dobré předpoklady i pro GEO. Přesto existuje několik oblastí, kterým je potřeba věnovat zvýšenou pozornost, protože jsou mnohdy zanedbávané:

• Strukturovaná data: jsou jako návod pro AI, který jí pomáhá lépe porozumět obsahu vašeho webu. Čím přehledněji jsou informace uspořádané, tím lépe je AI dokáže zpracovat a použít.
• Fakta a zdroje: AI systémy kladou velký důraz na ověřitelnost informací. Proto je důležité uvádět zdroje, citace a odkazy na autoritativní weby ve vašem oboru.
• Kontextové informace: Zatímco dříve stačilo optimalizovat jednotlivé stránky, nyní je důležité poskytovat širší kontext a propojovat související témata.

Praktické tipy pro optimalizaci

Jak tedy připravit web na éru AI vyhledávání? Zde je několik praktických doporučení:

• Používejte jasnou strukturu nadpisů a odstavců
• Implementujte kvalitní metadata a Open Graph tagy
• Vytvářejte obsahové clustery pro související témata
• Dbejte na faktickou přesnost a aktuálnost informací
• Pravidelně aktualizujte starší obsah

Budoucnost patří kombinaci obou přístupů

V Effectixu věříme, že budoucnost optimalizace leží v kombinaci klasického SEO a GEO. Už nyní pracujeme s pokročilými AI nástroji, které nám pomáhají vytvářet kvalitnější obsah a lépe analyzovat data a navrhovat SEO strategie. Zároveň ale víme, že lidský faktor zůstává nenahraditelný - zejména při tvorbě strategie a kontrole kvality.

Praktická ukázka rozdílu ve výsledcích

Představte si, že hledáte informace o hypotéce.

Tradiční vyhledávání:

AI vyhledávač poskytne:

Jak využíváme AI pro SEO v Effectixu

V Effectixu neustále hledáme způsoby, jak propojit klasické SEO s možnostmi umělé inteligence.

Zde jsou konkrétní příklady z naší praxe:

1. Tvorba obsahu s využitím AI

Vyvinuli jsme vlastní systém pro tvorbu kvalitního obsahu, který kombinuje možnosti AI s odbornou expertízou klientů. Proces vypadá následovně:

• obsah ze stránek, které vyjíždí na požadovaná klíčová slova si stáhneme do vektorové databáze.
• Do databáze dodáme informace o klientovi, jeho TOV, cíl daného contentu, apod.
• K této databázi následně přistupují jednotliví agenti s přesně definovanými rolemi (copywriter, editor, ověřovatel faktů, kritik a další). Ti si mezi sebou povídají tak dlouho, dokud nejsou s blogovým článkem spokojeni.
• Jakmile tvorbu obsahu systém dokončí, článek projde lidskou korekcí v content oddělení a následně může jít na klienta.

2. Analýza klíčových slov a trendů

Kombinujeme tradiční nástroje s AI systémy pro:

• Identifikaci nových příležitostí v oboru
• Srovnání s konkurencí
• Předpovídání sezónních trendů
• Analýzu záměru uživatelů
• Optimalizaci obsahu pro různé cílové skupiny
• Analýza intentu pro klíčová slova
• Odhady přínosu organické návštěvnosti pro jednotlivá klíčová slova na základě dat z GSC

Všechna data z analýzy klíčových slov jsou v přehledné a hlavně i pro běžné uživatele přívětivé aplikaci. Klient pak může tuto klíčovku používat nejen pro oblast SEO, ale nalezne důležité insighty pro PPC, SoMe, apod.

Nyní pracujeme na rozšíření v podobě chatbota. Pro klienty tak bude ještě jednodušší získat požadovaná data z analýzy klíčových slov.

Náhled do klíčovky

3. Personalizace obsahu

Pro naše klienty vytváříme obsah přizpůsobený různým cílovým skupinám:

• Úpravy textů podle typu návštěvníka, cílové skupiny
• Optimalizace pro různé fáze nákupního procesu
• Přizpůsobení obsahu lokálním potřebám
• A/B testování různých variant
• Interaktivní prvky do článků (kalkulačky, infografiky, at.)

4. Monitoring a reporting

Využíváme pokročilé AI systémy pro:

• Sledování pozic ve vyhledávačích
• Analýzu konkurence
• Vyhodnocování úspěšnosti kampaní

Začněte s optimalizací pro AI éru

Potřebujete pomoci s přípravou vašeho webu na novou éru vyhledávání? V Effectixu máme s kombinací SEO a AI bohaté zkušenosti a rádi vám pomůžeme využít potenciál obou přístupů naplno.

Kontaktujte nás pro:

• Audit připravenosti vašeho webu na AI vyhledávání

• Návrh optimalizační strategie pro váš byznys

• Konzultaci vašich konkrétních potřeb