Bezedná miska vyměnila TV za YouTube a zvýšila své povědomí o 46 %
~15,5Mdosažených impresí
+46%nárůst povědomí o značce
1,74 CZKcost per lifted user
Cena televizní reklamy se zvyšuje
Bezedná miska pravidelně inzeruje online i offline, včetně audio reklamy v rádiu a sponzorských vzkazů v televizi, zejména v low season. Kvůli rostoucím nákladům na TV reklamu a lepší dosažitelnosti cílové skupiny online jsme se rozhodli přesunout televizní sponzoring na YouTube.
Zajímá YouTube reklama i vás?
O společnosti Bezedná miska
Bezedná miska je e-shop nabízející krmiva a další chovatelský sortiment zejména pro psy a kočky. Zakládá si na kvalitě produktů a jejich cenové dostupnosti. Kromě prodeje podporuje útulky a snaží se o udržitelnost v podnikání. Hlavní myšlenka společnosti je dělat práci tak, aby bavila zaměstnance a pomáhala chovatelům.
Televize
YouTube & RTB
Abychom zvýšili efektivitu a naplno využili rozpočet, doplnili jsme YouTube kampaně i bannerovou RTB reklamou pomocí platformy DV360, která je součástí Google Marketing Platform.
Cílem kampaně bylo navýšení brand awareness v rámci cílové skupiny klienta. K vyhodnocení úspěšnosti kampaně jsme využili Brand Lift, který je nativní funkcí DV360.
Cíl kampaně:
Navýšení brand awareness
za rozpočet televizních reklam,
ovšem cílený na cílovou skupinu
Bezedné misky
Kroky kampaně
1. Definice cílové skupiny
Vzhledem k dlouhodobé spolupráci s Bezednou miskou jsme měli o cílové skupině velmi dobrou představu. Informace jsme ještě doplnili o data z aplikace Atlas Čechů od společnosti Behavio, zejména pro účely zjištění celkové velikosti cílového publika a jeho demografického rozložení ve společnosti.
Obr. 1: Definovaná cílová skupina
2. Vybrané formáty a placementy
V rámci televizních kampaní klient historicky využíval sponzoringových 10s spotů. My jsme v rámci online chtěli maximálně využít potenciál YT a DV360, a proto jsme se rozhodli jít cestou více formátů.
Pro YouTube jsme využili 6s Bumper, 15s nepřeskočitelné a 30s přeskočitelné in-stream video, které jsme v rámci bannerů doplnili o statickou a motion grafiku a branding.
Vid. 1: Ukázka jednoho z video formátů
3. Cílení kampaně
Pro cílení kampaně jsme zvolili Affinity a In-market publika Pet Lovers, Pet Supplies a Home & Garden v DV360. Dále jsme cílení zaměřili na uživatele, kteří na Googlu vyhledávají konkrétní klíčová slova, která dobře performují ve výkonových kampaních v Google Ads. Také jsme využili cílení na uživatele, kteří navštěvují weby konkurentů, čímž jsme zajistili maximální pokrytí v rámci definované cílové skupiny.
4. Exekuce kampaně
Kampaň jsme spustili na YouTube a v RTB prostřednictvím DV360. Během kampaně, která trvala mezi 23.01. a 23.02., jsme využili různé formáty a placementy, aby byl dosažen co největší zásah a efektivita.
Povědomí o brandu vzrostlo
o +46 %
Dopad kampaně jsme měřili pomocí nástroje Brand Lift a zaznamenali jsme zvýšení o 5,1 procentních bodů, což představuje 46% relativní nárůst.
Díky kampani jsme tak dosáhli výrazného zvýšení povědomí o značce Bezedná miska.
Obr. 2: Porovnání kontrolní a exponované skupiny, nárůst představuje 46% relativní nárůst.
Výsledky spolupráce
+46%nárůst povědomí o značce
~15,5Mdosažených impresí
4 184dotazníků v rámci brand lift
1,74 CZKcost per lifted user
Shrnutí: Online prostředí je nákladově efektivní
Přechod z televizní reklamy na YouTube a RTB kampaň se ukázal jako velmi funkční. Kampaň dosáhla vysokého počtu impresí a výrazně zvýšila povědomí o značce. Navíc byla nákladově efektivní - s velmi nízkými náklady na jednoho uživatele, který si zlepšil povědomí o brandu.
Výsledky potvrzují, že online prostředí může být účinným nástrojem pro zvyšování brand awareness, a to i při přechodu z tradičních médií jako je televize.
