Jak jsme pro ALBIXON zvýšili organickou návštěvnost o desítky tisíc měsíčně díky SEO contentu
+86%nárůst prokliků na blog
+95%nárůst zobrazení na webu
2×vyšší celková viditelnost webu ve vyhledávačích
7,2průměrná pozice v SERPu
Dva roky systematické práce na blogu přinesly své ovoce. Z několika tisíc návštěv jsme se dostali na desítky tisíc a web se pravidelně umisťuje na předních pozicích vyhledávání.
O klientovi: ALBIXON – evropský lídr v bazénech a zastřešení
ALBIXON není žádný nováček – od roku 1985 patří mezi špičku v oblasti výroby bazénů, vířivek a zastřešení. Z české firmy vyrostl v evropského lídra a nyní expanduje i na další kontinenty.
Společnost se zaměřuje na moderní technologie, udržitelnost a maximální komfort pro zákazníky. Díky vlastnímu výzkumnému a vývojovému centru přináší inovativní řešení. Aby posílila svou online přítomnost, edukovala zákazníky a přivedla relevantní návštěvnost na web, rozhodla se využít SEO obsahový marketing.
Tohle není příběh o tom, jak jsme pomohli start-upu. Je to ukázka toho, jak může i zavedená firma dramaticky posílit svou online pozici.
ALBIXON měl silnou značku a kvalitní web,
jeho blog měl však stále nevyužitý potenciál
❌
Nízká návštěvnost blogu
Organický dosah byl omezený
❌
Slabá viditelnost ve vyhledávačích
Konkurence obsazovala klíčové pozice v Google
❌
Chybějící systematická obsahová strategie
Neexistoval jasně definovaný publikační plán
Řešení?
Systematická tvorba SEO obsahu!
S klientem ALBIXON spolupracujeme již od roku 2014. Abychom mohli využít potenciál webových stránek a pomohli klientovi zlepšit umístění v SERPu a organickou návštěvnost, rozhodli jsme se pro vybudování blogu.
Stanovili jsme jasné cíle blogu
1️⃣
Zvýšení povědomí o značce a upevnění vztahu mezi značkou a zákazníky.
2️⃣
Zvýšení návštěvnosti stránek přicházející z vyhledávačů
3️⃣
Přední umístění v SERP (Google vyhledávači)
4️⃣
Edukace zákazníků a představení portfolia
Vytvořili jsme publikační plán, který reflektoval:
- SEO analýzu klíčových slov
- Pravidelnou tvorbu blogového obsahu
- SEO optimalizaci článků
- Sezónní obsahový plán
- Obsah podporující rozhodovací proces zákazníků
Průběh spolupráce
Analýza klíčových slov a vytvoření publikačního plánu
Tvorba blogu se zaměřením na řešení každodenních úkonů: údržbu bazénů, zastřešení a bazénovou chemii
Rozšíření obsahu o lifestyle témata a sezónní články
Pravidelná publikace dvou článků měsíčně + aktualizace starších textů
Optimalizace webu pro lepší SEO výkon a viditelnost
160+ publikovaných článků, které přivádějí tisíce návštěvníků měsíčně
Podoba článků
Články se zaměřovaly především na řešení každodenních úkonů, které majitelé bazénů řeší (pořízení, údržba, úprava vody, řešení závad), tedy podávaly jasný a přesný návod. Zároveň se zaměřovaly i na další sortiment (vířivky, pergoly, zastřešení).
Tento obsah cílí na potenciální zákazníky, kteří si teprve zjišťují informace o produktech, ale také na ty, kteří již produkt mají a potřebují pomoc s jeho údržbou, případně zvažují pořízení příslušenství či dalších komponentů.
Blog tím podporuje rozhodování zákazníků,
vzdělává je a buduje dlouhodobý vztah ke značce.
Zahrnuli jsme ale i některá více lifestyle témata:
Nyní je publikováno 160 článků (publikace stále probíhá na měsíční bázi). Frekvence se ustálila na dvou článcích měsíčně + aktuální články dle potřeby mimo publikační plán.
Zpočátku byly články kratšího formátu 1 normostrany. Aktuálně publikujeme články o délce 2,5 normostrany, které lépe obsáhnou téma a jdou více do hloubky.
Optimalizace pro SEO je základ úspěchu
Při výrobě a publikaci článků je třeba dbát na to, aby obsahovaly:
- klíčová slova dle analýzy
- prolinky (interní)
- formátování (h1, h2)
- optimalizaci obrázků (ALT texty)
- optimalizovaná metadata (meta title a meta description)
...a zároveň jsou všechny články optimalizovány a aktualizovány i zpětně.
Výsledky spolupráce
Výrazný nárůst jak prokliků, tak zobrazení. Tak si lze shrnout celý projekt s blogovými články.
+86%nárůst prokliků na blog
+95%nárůst zobrazení na webu
2×vyšší celková viditelnost webu ve vyhledávačích
7,2průměrná pozice v SERPu
Chcete takové výsledky i pro váš web?
Pojďme to ale podložit daty
Ilustrujme výsledky na srovnání vybraného období:
Počet prokliků vzrostl z 19,7 tisíc za období od 1. června 2023 do 31. sprna 2023 na 36,8 tisíc ve stejném období v roce 2024, což představuje více než 86% nárůst. Zobrazení stránek se zvýšilo z 317 tisíc na 621 tisíc, což téměř zdvojnásobilo celkovou viditelnost webu.
I průměrná pozice v SERPu se zlepšila z 7,6 na 7,2, což ukazuje na kvalitní optimalizaci obsahu.
...ale to není vše
Články se zároveň zařadily mezi
nejnavštěvovanější stránky na celém webu klienta:
Je tak zřejmé, že z dlouhodobého hlediska se vyplácí tvořit i takzvaný evergreen obsah. Tedy takové články, ke kterým se lidé stále vracejí (např. mezi stále aktuální patří články, které byly publiovány v roce 2018 a aktualizovány).
...a stále to není vše!
Blog přináší i výrazný nárůst organických klíčových slov.
Nárůst si ilustrujme opět na vybraném období:
Stabilní růst počtu klíčových slov na předních pozicích (Top 3 a 4-10) přináší vyšší míru prokliku a významnou návštěvnost, což je přímý ukazatel zvýšené viditelnosti webu.
Klíčová slova umístěná na pozicích 11-50 mají potenciál dále růst a optimalizací mohou posílit organickou návštěvnost.
Informace ze zákulisí
Jaké dotazy ve vyhledávači nejčastěji směřují uživatele na blog výrobce bazénů ALBIXON?
Kromě toho přítomnost ve funkcích SERP, jako jsou rich snippets či featured snippets, zvyšuje viditelnost stránky, přináší vyšší míru prokliku i zvýšení povědomí o značce. Featured snippets odpovídají na konkrétní dotaz uživatele. Odpověď se zobrazí s úryvkem textu a obrázkem:
Shrnutí: Co přináší blog klientovi ALBIXON?
Spolupráce s klientem ALBIXON na vytvoření a správě blogu se ukázala jako mimořádně úspěšná a přinesla hmatatelné výsledky.
Během několika let se blog stal klíčovým nástrojem pro zvyšování povědomí o značce
a přivádění relevantní organické návštěvnosti.
Po implementaci systematického publikačního plánu a důrazu na SEO optimalizaci, jako je využití klíčových slov, meta popisků a interního prolinkování, dosáhl blog významných výsledků.
Klíčem k úspěchu byla kombinace:
- pečlivé analýzy klíčových slov,
- pravidelné publikace relevantního obsahu,
- optimalizace metadat a on-page faktorů,
- průběžné aktualizace starších článků.
