Co pro vás znamená konec cookies 3. stran a Tracking Protection

Zásadní změny v online soukromí a ochraně osobních údajů jsou na obzoru díky novým funkcím Google Chrome. Jedna z těchto funkcí, Tracking Protection, jejíž globální zavedení je naplánováno na druhou polovinu roku 2024, značně omezí schopnost webových stránek přistupovat ke cookies třetích stran.

Cookie třetích stran

Soubory cookie třetích stran byly po téměř tři desetiletí využívány pro cílení personalizované reklamy a sledování chování uživatelů napříč weby. Avšak s rostoucími obavami o soukromí jsou považovány za příliš invazivní. Proto je hledáno nové řešení pod názvem Privacy Sandbox, které by mělo nahradit cookies třetích stran.

Tracking Protection z pohledu uživatele

Pro uživatele bude představovat Tracking Protection zvýšenou úroveň soukromí a kontroly nad jejich online daty. Nebudou tak snadno sledovatelná napříč různými weby pro účely cílené reklamy. Na druhou stranu – pro firmy, vydavatele obsahu a marketéry to bude znamenat výzvu přizpůsobit online kampaně novým standardům.

Alternativní metody

Firmy budou muset najít alternativní způsoby, jak účinně oslovit své cílové publikum bez tradičního sledování uživatelů pomocí cookies třetích stran. Důraz bude kladen na transparentní strategie respektující soukromí, využívání alternativních metod sběru dat a nových technologií pro personalizaci.

I když přechod na web bez cookies třetích stran představuje změnu, může vést k inovacím a zdravějšímu internetovému ekosystému. Uživatelé získají větší kontrolu nad svými daty, zatímco firmy budou motivovány k vývoji soukromí-respektujících řešení pro přímé zapojení publika.

Google aktivně spolupracuje s průmyslovými subjekty na vývoji a standardizaci nových technologií v rámci Privacy Sandbox. Cílem je vytvořit udržitelný a transparentní online prostor, který vyhovuje potřebám uživatelů i podnikání.

Zachyťte změny včas

Svět se neustále mění a s ním i internetové technologie. I když tyto kroky představují významný posun k lepší ochraně uživatelů, cesta je stále dlouhá a bude potřeba překonat mnoho překážek. A to zejména na straně webových stránek, respektive podnikatelů, kteří je využívají pro své podnikání.

V Effectix.com neustále se vyvíjející svět internetu sledujeme a pracujeme na tom, aby se našim klientům i tomto náročném prostředí co nejvíce dařilo. Jsme připraveni vám pomoct.

TIP: Chcete se dozvědět více? Přečtěte si také článek Konec cookies třetích stran se blíží, kde téma rozebíráme podrobněji.